Wenn du diese Lektion durchgearbeitet hast, solltest du:
ein gutes Verständnis darüber erlangt haben, welche großen Chancen mit Digital Marketing Analytics für deine Marketingaktivitäten einhergehen, aber auch welche Herausforderungen existieren.
die wichtigsten Grundbegriffe und die Unterscheidung von Dimensionen und Metriken kennen.
wissen, welches Mindset und Skillset eine wichtige Voraussetzung für das Messen und Analysieren von Daten darstellt und dieses gezielt auf- und ausbauen.
wichtige Faktoren zur Auswahl von (für dein Setup sinnvollen) Tools für Digital Marketing Analytics kennen und verstehen.
Lektion 2
Tracking & Segmentierung
Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, solltest du:
einen guten Überblick über die Zielgruppenberichte in Google Analytics haben und wissen, wo du welche wichtigen Informationen über deine Besucher*innen findest.
verstanden haben, was Segmente sind und diese in Google Analytics anwenden bzw. erstellen können.
die Grundlagen des Trackings verstanden haben (Page Tagging, Cookie Tracking).
Lektion 3
Messung von Marketingkanälen
Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, solltest du:
verstanden haben, was Quellen, Medien und Channels im Kontext von Digital Marketing Analytics sind.
einen Überblick über die Akquisitions-Berichte in Google Analytics haben.
die Grundlagen verstanden haben, wie das Tracking von Kanälen und Medien vor allem für Web Analytics aber auch Mobile App Analytics sowie im Offline Marketing funktioniert.
dabei vor allem wissen, was Kampagnenparameter sind und fähig sein, diese strategisch fundiert einzurichten und Fehler (im Team) von vorneherein zu vermeiden.
Lektion 4
Branding & Reichweite
Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, solltest du:
dich konkreter mit deinen wichtigsten Marketingzielen auseinandergesetzt und zumindest eine erste Idee entwickelt haben, welche Metriken zum Messen der Zielerreichung relevant sein könnten.
einschätzen können, welche Aussagekraft die Daten zur Wahrnehmung deiner Werbemittel für deinen spezifischen Fall haben und wissen, welche Gründe bei einer schlechten Viewability-Rate vorliegen.
wissen, wie du die Bekanntheit deiner Marke messen und auf welche Tools und KPIs du dabei zurückgreifen kannst.
Lektion 5
Nutzungsverhalten
Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, solltest du:
einen guten Überblick über die Berichte zum Verhalten in Google Analytics haben.
durch wichtige KPIs und Metriken wie Seitenaufrufe, Sitzungen, Seitenwert, Sitzungsdauer und Absprungrate analysieren können, welche Inhalte die Nutzer:innen auf deiner Website interessieren, um entsprechende Maßnahmen ableiten zu können.
verstanden haben, was eine Session zu einer guten oder schlechten macht und Gründe dafür kennen, warum Klicks und Sessions voneinander abweichen können, um die entsprechenden Daten besser bewerten und mögliche Fehlerquellen ausschließen zu können.
die grundlegenden Unterschiede von Google Analytics 4-Properties zu Universal Analytics sowie die Vor- und Nachteile kennen und einschätzen können, inwiefern eine Umstellung für dein Setup sinnvoll ist.
Lektion 6
Conversions I
Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, solltest du:
die Berichte zu Conversions in Google Analytics kennen und für verschiedene Anwendungsfälle gezielt durch diese navigieren.
eine Idee davon haben, was in deinem Fall ein gutes Attributionsmodell für die Auswertung deiner Daten ist.
die wichtigsten KPIs (inkl. ihrer Berechnung) rund um Conversions kennen und einordnen können, welche für dein Business besondere Relevanz besitzen.
Lektion 7
Conversion II
Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, solltest du:
das Bewusstsein haben, dass es nicht nur auf eine „einmalige“ Conversion, sondern auch auf eine gute Kund*innenbeziehung ankommt.
die Kund*innenbeziehung anhand wichtiger KPIs wie die der Wiederkaufrate, dem Customer Lifetime Value und der Customer Churn Rate messen und analysieren können.
die wichtigsten Unterschiede zwischen B2C- und B2B-KPIs kennen und wissen, was du beim Tracking und bei der Datenanalyse von B2B-Geschäftsmodellen beachten solltest.
wichtige KPIs für Abomodelle und Lead Generierung kennen.
Lektion 8
Zusammenführung von Daten
Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, solltest du:
wissen, auf welche Tools du zurückgreifen kannst, wenn du Daten aus mehreren Quellen zusammenführen möchtest.
Tools kennen, die dich beim Testen unterstützen und in dem Zusammenhang Google Optimize (oder ein anderes Testing-Tool) ausprobieren.
wissen, welche Tools dir im Falle von Sales- und CRM-Aktivitäten weiterhelfen.
dich mit den Praxisfragen auseinandergesetzt haben, wie du die Effizienz deiner Marketingkanäle misst und wann du Mobile wie optimieren kannst.
Lektion 9
Rechtliche Basics & DSGVO
Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, solltest du:
die rechtlichen Basics zum Datenschutz kennen und anwenden.
dein bestehendes Cookie-Banner hinsichtlich der rechtlichen Anforderungen auf Richtigkeit prüfen und ggf. updaten bzw. ein neues Aufsetzen.
eine gute Balance zwischen datengetriebenem Marketing und Datenschutz halten können.
Lektion 10
Big Picture & Trends
Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, solltest du:
das Gelernte in einen größeren Kontext einordnen können und verstehen, inwiefern die Learnings aus dem Kurs nicht nur für dich persönlich, sondern für das gesamte Unternehmen relevant sind.
aktuelle Trendthemen im Bereich Digital Marketing Analytics kennen, um frühzeitig auf die Entwicklungen reagieren zu können und immer vorne dabei zu sein.
die Idee und Relevanz des sogenannten Data Storytelling begreifen und die Methode in Grundzügen anwenden können.
Diese Köpfe stecken hinter den Inhalten
Bjoern Sjut
Finc3
Bjoern Sjut ist einer der Gründer und Geschäftsführer von Finc3, einer Gruppe von spezialisierten Online Marketing Unternehmen. Seine Schwerpunkte liegen heute im internationalen B2B Online Marketing und der Verknüpfung von Business Intelligence Daten mit Marketing- und CRM-Aktivitäten. „High end CRM on a low-cost infrastructure“ ist das Motto des Teams, das sich in der Finc3 Gruppe um Retention-Marketing Maßnahmen kümmert.
Thilo Schröder
Finc3
Thilo ist Digital Analytics Manager bei Finc3. Er ist Experte für „Actionable Analytics“ – also dafür, datengetrieben Erkenntnisse zu gewinnen, die euch dabei helfen, schnell ins Handeln zu kommen und euer Business voranzubringen. Dazu gehören die Entwicklung und Implementierung der für euch passenden Tracking-Lösungen, sowie von BI-Reportings & Dashboards, als auch die Analyse in den Tools.
Dr. Nils Christian Haag
intersoft consulting services AG
Dr. Nils Christian Haag ist Rechtsanwalt, Datenschutz-Experte und Vorstand der intersoft consulting services AG. Die intersoft consulting gehört zu den Marktführern in Deutschland für externe Datenschutzbeauftragte. In der Academy erklärt er alles, was du wissen musst, um bei Digital Marketing Analytics rechtlich auf der sicheren Seite zu sein.
Vanessa Krause
web-netz
Vanessa ist Teamleiterin im Bereich Conversion-Rate-Optimierung bei web-netz. Angefangen als SEO, hat sie sich mittlerweile den Daten verschrieben und berät Ihre Kunden auf der Grundlage von Webanalysen, Usability-Optimierungen und dem Testing von Anpassungsvorschlägen hinsichtlich zielführender Optimierungsmaßnahmen zur Steigerung der Conversions.
STIMMEN AUS DEN LETZTEN KURSEN
Die Online Marketing Welt verändert sich und sie tut es schnell. Wer ein tieferes Verständnis für Technik und Daten mitbringt ist klar im Vorteil. Nur mit diesem Wissen können wir heute noch effektive Strategien entwickeln. Die OMR Academy hat es geschafft, einen für mich eher «trockenen» Wissensbereich spielerisch zu vermitteln. Und das flexibel, wann immer es gerade für mich passte. Mit dem neuen Knowhow treffe ich Entscheidungen sicher und faktenbasiert. Zudem weiß ich, wie ich auch Antworten auf komplexere Fragen finde. Was ich selbst noch nicht fassen kann; ich navigiere durch Google Analytics als wäre ich ein Data-Nerd. Danke für dieses großartige Erfolgsgefühl!
Daniela Wassmer, Gründerin & Digital Marketing Sherpa bei Qult Media
“Die OMR Academy hat mir geholfen ein detailliertes Verständnis für die Kanäle Facebook &
Instagram aufzubauen und meine Marketing Kampagnen zielgerichteter auszusteuern. Der
Austausch mit den Experten hat mir besonders gut gefallen, da diese durch ihre langjährigen
Praxiserfahrungen wertvolle Tipps übermitteln.
Durch die Hands-on Mentalität und den Praxisbezug des Kurses konnte ich das gelernte
Wissen direkt für mein Business anwenden. Die 2-3 Wochenstunden Lernaufwand in der
Woche ließen sich bei mir trotz Job und vielen privaten Projekten gut in den Alltag
integrieren.”
Nono Konopka, Podcaster
"Dank der OMR Academy konnte ich mein digitales Wissen innerhalb von zwei Jahren auf ein ganz anderes Level hieven. Die Einfachheit der Lernprogramme, die fachlich einfach erklärten Inhalte und den starken Fokus auf den virtuellen Austausch bei Projekten mit den Lern Buddys empfinde ich als ein Meilenstein, was die heutigen E-Learning Methoden betrifft. Das Ganze begleitet von einem äußerst freundlichen und hilfsbereiten Team, die für den Support die Bewertung ***** von mir erhält. Google Ads macht es mir möglich, Kampagnen und Keyword-Recherchen optimal zu planen, zu bewerten und zu optimieren und auch in Zusammenarbeit mit Agenturen, auf den richtigen Mix und die lohnenden Bids zu achten"
Ana Belén López Karaklic, Online Marketing & Content Managerin
"Ich bin SEA-Manager bei der Relaxdays GmbH und habe schon diverse Weiterbildungen im Bereich des Online-Marketings absolviert. Bei keiner anderen Fortbildung konnte ich mir so viel Wissen aneignen wie bei der OMR Academy. Ich glaube der Mix aus theoretischer Bildung, praktischer Anwendung des Gelernten und dem direkten Austausch mit den Branchen-Experten sorgen für eine tolle Lernerfahrung. Ich finde das Lernkonzept einfach super und kann die OMR-Academy nur wärmstens empfehlen. "
Benjamin Berger , Digital Marketing Manager, Relaxdays GmbH
HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN
Was ist die OMR Academy?
Die OMR Academy ist ein 10-wöchiger E-Learning-Kurs.
Wir behandeln die typischen Herausforderungen vieler Online Marketing-Verantwortlicher: Die datenbasierte Optimierung von Marketingaktivitäten und Kampagnen wird dein Steckenpferd.
Unsere Expert*innen helfen dir die relevanten KPIs anhand der richtigen Daten zu bestimmen und auf Basis dieser fundierte Entscheidungen zu treffen.
Unsere Lernphilosophie setzt da an, wo die Fachliteratur und eintägige Seminare aufhören – ein 10-wöchiges E-Learning-Programm mit einem innovativen Lern-Konzept.
Dein direkter Mehrwert: Praxis-Tipps, Guidelines, Antworten auf die typischen und komplexen Fragen, Checklisten, Fachwissen und vieles mehr, damit Dein Job leichter und erfolgreicher wird.
Was enthält die OMR Academy?
1 Live-Sessions 2 Vor- und nachbereitende Aufgaben 3 Begleitendes Material zum Nachlesen und Anschauen 4 Wertvolle Praxisbeispiele und direkte Anwendungen 5 Exklusive Community auf dem Campus
Im kurseigenen Slack Workspace kannst du dich mit anderen Teilnehmer*innen sowie unseren Expert*innen vernetzen und austauschen, Hilfestellungen geben und erhalten oder Themen zur Diskussion stellen. Solltest du bei der ein oder anderen Frage nicht weiterkommen, kannst du in der nächsten Webinar-Session oder im Workspace die Fragen von unseren Expert*innen klären lassen.
Was kostet die OMR Academy?
Early Bird 999,00 € / Standardpreis 1.299,00 € (je inkl. MwSt.) Individuelle Angebote für Unternehmen auf Anfrage: education@omr.com Special Pricing je nach Verfügbarkeit
Der Kurs enthält:
- 2-3 Stunden Investment pro Woche (abhängig von deinem Vorwissen) - In 10 Wochen praxisbezogenes Wissen dazugewinnen und in Projektarbeiten direkt anwenden - Interaktiver und motivierender Ansatz garantieren ein nachhaltiges Lernkonzept mit hohen Abschlussquoten - Virtueller Campus über ein innovatives E-Learning-Programm - Live-Sessions mit anerkannten Digitalexpert*innen
Ist der Kurs von der ZFU zertifiziert?
Der Kurs "Digital Marketing Analytics - Fundamentals" ist als Fernlehrgang von der staatlichen Zentralstelle für Fernunterricht unter der Zulassungsnummer 7390821 zugelassen. Weitere Infos findest du hier.
Wie geht das mit den Live Sessions?
Der Kurs wird von Live Sessions begleitet, die von unseren Expert*innen durchgeführt werden. Du kannst live dabei sein und direkt deine Fragen stellen. Aber keine Sorge, solltest du doch einmal verhindert sein: die Sessions werden aufgezeichnet und stehen dir ab dem nächsten Werktag auf dem digitalen Campus zur Verfügung. So kannst du auch im Nachhinein alles noch einmal in Ruhe anschauen. Und wenn deine Frage nicht dabei war oder sie dir erst hinterher kam, kannst du die Expert*innen auch via Slack erreichen.
Wie läuft die OMR Academy ab?
Kurz vor Kursbeginn erhältst du von uns alle Informationen zum Kursablauf und der Learning Journey. Die OMR Academy hat einen eigenen Online Campus. Die Zugangsdaten dafür erhältst du automatisiert in der Woche des Kursstarts per E-Mail.
Innerhalb von 10 Wochen wirst du gemeinsam mit anderen Teilnehmenden den Kurs durchlaufen und kannst eigenständig die Lerninhalte auf dem Online Campus bearbeiten – hierfür wird jeden Freitag ein neuer Lerninhalt für dich freigeschaltet. Wie und wann du diesen bearbeiten möchtest, ist ganz dir überlassen und wird von uns nicht überprüft. Solltest du an einer der Live Sessions nicht teilnehmen können, ist das kein Problem – diese werden immer aufgezeichnet und dir am folgenden Werktag auf dem Campus zur Verfügung gestellt. Um am Ende das Zertifikat zu erhalten, ist ein Abschlusstest zu absolvieren. Dieser kann in der letzten Lektion des Kurszeitraums durchgeführt werden.
Hast du noch Fragen?
Ich habe dir die meistgestellten Fragen hier in einem FAQ zusammengestellt. Schau gerne mal rein.
Natürlich kannst du dich aber auch bei mir persönlich melden. Ich helfe dir schnellstmöglich, spätestens am