Facebook & Instagram Advertising - Fundamentals

Wenn du diese Lektion durchgearbeitet hast, kannst du:

• die Vorteile von Social-Media- und Facebook-Advertising benennen.
• die wichtigsten Funktionen des Business Managers benennen.
• den Business Manager für deine Zwecke einrichten.
• die wichtigsten Einstellungen in deinem Business Manager eigenständig vornehmen.

Mit Abschluss dieser Lektion kannst du:

• die Grundfunktionen des Werbeanzeigenmanagers benennen.
• den Aufbau sowie die Struktur von Facebook-Kampagnen wiedergeben.
• skizzieren, wie du einfache Kampagnen im Werbeanzeigenmanager erstellst.
• die Funktionen des Meta-Pixels benennen.
• das Meta-Pixel einrichten und testen.
• die (aggregierten) Events für deinen individuellen Usecase einrichten.

Checke am Ende der Lektion, ob du in der Lage bist,

• ein Value Proposition Canvas für deine Zielgruppe zu erstellen.
• Core-Audience-Targeting, Custom-Audience-Targeting sowie Lookalike-Audience-Targeting voneinander zu unterscheiden.
• die verschiedenen Targeting-Möglichkeiten von Facebook passend zu deinem Use-Case anzuwenden.
• die Einstellungen des detaillierten Targetings passend zu deinem Use-Case anzupassen.
• Methoden und Tools anzuwenden, um die für dich passende Zielgruppen zu identifizieren.

Nachdem du diese Lektion abgeschlossen hast, kannst du:

• benennen, welche unterschiedlichen Anzeigentypen es gibt und welche davon für deinen Usecase besonders interessant sind.
• erklären, welche die wichtigsten Facebook-Werberichtlinien sind, damit deine Anzeige nicht abgelehnt werden.
• erklären, was sich hinter der Asset Customization verbirgt.
• erklären, wie du Asset Customization für deinen Usecase einsetzen würdest.
• skizzieren, weshalb die "Instant Experience" für deine Kommunikation von hohem Nutzen sein könnte.
• benennen, welches die wichtigsten Anknüpfungspunkte für die Optimierung deiner Creatives sind.

Wenn du diese Lektion durchgearbeitet hast, kannst du:

• benennen, welche verschiedenen Formate es bei Facebook und Instagram für Anzeigen gibt.
• die für deine Strategie und Ziele passenden Anzeigenformate wählen.
• Elemente wie Storytelling in deine Strategie implementieren.
• nachvollziehen, wie Lead Ads in Facebook funktionieren und welche Möglichkeiten sie dir bieten.
• Lead Ads im Rahmen deines eigenen Use Cases einsetzen.
• User Generated Content als mögliche Komponente deiner eigenen Ads-Strategie mit einbeziehen.

Am Ende dieser Lektion kannst du:

• benennen, was die Hauptziele der Facebook-Ads-Auktion sind.
• die Kostenzusammensetzung der Ads-Auktion nachvollziehen.
• beeinflussen, wie sich der Gesamtwert deines Angebots zusammensetzt und deine Erkenntnisse auf deinen Use-Case anwenden.
• erklären, wie Budget Pacing die Kampagnenoptimierung ermöglicht.
• die richtigen Optimierungsziele und Gebotsstrategien für deine individuelle Kampagne auswählen.
• Methoden nutzen, die den Erfolg deiner Instagram-Ads steigern.

Wenn alles rund läuft, kannst du:

• einschätzen, welches Kampagnen-Setup bei deinen Datenquellen und deinem Budget zielführend ist.
• benennen, was ein großes Kampagnen-Setup ausmacht.
• nachvollziehen, welche Faktoren du bei der Skalierung deiner Kampagne berücksichtigen musst.
• entscheiden, ob sich eine horizontale oder vertikale Skalierung besser auf deinen ROI auswirkt.
• die Besonderheiten von Conversion-Kampagnen erläutern.
• die Auslieferungsoptionen auswählen, die bestmöglich auf das Ziel deiner Conversion-Kampagne einzahlen.

Wenn es gut läuft, kannst du am Ende der Einheit

• das Verhalten deines Meta Pixels optimal einstellen.
• die Möglichkeiten des Conversion Trackings für deine Ziele nutzen.
• Custom Events erstellen und nach deinen Wünschen anpassen.
• die Unterschiede zwischen Facebook-Conversion-Tracking und anderen Tracking Formen z.B. Google Analytics erklären.
• beurteilen, an welchen Stellen du das Thema DSGVO vertiefen solltest.
• prüfen, ob du die Empfehlungen zum Thema Opt-In auf deiner Website schon berücksichtigst.

Wir haben für diese Lektion natürlich auch wieder konkrete Ziele. Auch wenn der Endspurt allmählich beginnt, bleib am Ball. Am Ende dieser Lektion kannst du

• testen welche Anzeigenvariante, Zielgruppe oder Auslieferungsoptimierung für deine Ziele die besten Ergebnisse liefert.
• die Funktionsweise von Split-Tests erklären.
• die Attribution im Werbeanzeigenmanager an deine Erkenntnisinteressen anpassen.
• überprüfen, ob deine Kampagne die gewünschten Ergebnisse erzielt hat, indem du dein Dashboard im Werbeanzeigenmanager anpasst und die Werbeanzeigenberichte auswertest.

Auch für die letzte Lektion haben wir natürlich ein paar Dinge auf dem Zettel, die du zum Ende der Lektion hin verstehen und anwenden können solltest. Mit Abschluss der Lektion kannst du

• die Planung deiner Kampagne an deinen Zielen orientiert aufsetzen.
• dich mit deiner Community vernetzen und identifizieren, wie du für sie den größten Mehrwert schaffst.
• erklären, welche Trends auf Facebook und Instagram die Handlungen von Werbetreibenden beeinflussen werden.
• die Veränderungen der Plattform Instagram aufgreifen und ihre Möglichkeiten zielführend anwenden.
• nachvollziehen, welches Potenzial Messaging-Apps für die Kommunikation mit deiner Zielgruppe bieten.
• benennen, welche Bereiche von künstlicher Intelligenz für das digitale Marketing relevant sind.
• beschreiben, welche Möglichkeiten es zum Einsatz von KI für die Erstellung und Optimierung deiner Meta Ads gibt.