Strategic Brand Architect

In Modul 1 erhältst du einen Überblick, was Kreativstrategie ist. Du lernst, woran man eine gute Strategie erkennt und setzt dich mit verschiedenen Strategie-Typen auseinander. Du lernst Modelle und Frameworks kennen, die dich beim Entwickeln, Planen und Pitchen von Strategien unterstützen, um dein strategisches Mindset zu fördern. Darüber hinaus erfährst du, wie künstliche Intelligenz deine strategische Arbeit unterstützen und effizienter machen kann.

In Modul 2 lernst du, wie du die Zukunft von Marken im heutigen Geschäftsumfeld aktiv mitgestaltest und welche Rolle „Marke“ in (wachsenden) Unternehmen spielt. Du beschäftigst dich mit den Begriffen Brand Purpose, Vision und Mission und verstehst, aus welchen weiteren Komponenten eine Marke besteht. Darüber hinaus lernst du, wie ein „Brand Model“ funktioniert und wie du daraus eine klare Markenpositionierung ableitest. Außerdem erfährst du, welche Rolle Konsument*innen bei der Wahrnehmung einer Marke spielen und welchen Einfluss KI darauf hat.

In Modul 3 setzt du dich mit Thema Consumer Insights auseinander. Nach einer kurzen Einführung, was Insights eigentlich sind, lernst du, wie du sie mit den richtigen Fragen und passenden Forschungsmethoden findest, interpretierst und in aussagekräftige Insight Statements übersetzt. So sprichst du die Bedürfnisse deiner (potenziellen) Kund*innen gezielter an und kannst dadurch die Geschäftsentwicklung positiv beeinflussen. Außerdem schärfst du deinen Blick für den strategischen Nutzen und die Grenzen von KI im Research-Prozess.

In Modul 4 dreht sich alles um den kreativen Teil der Strategie. Du lernst, welchen Prinzipien Ideen und Kreativität folgen und was die wichtigsten Treiber erfolgreicher, kreativer Kampagnen sind. Weil Kreativstrategie Teamwork ist, erfährst du zudem auch, wie du als Creative Strategist ein fester Bestandteil des kreativen Prozesses wirst und was einen guten Creative Brief ausmacht. Du lernst, wie du den Ideenfindungsprozess gezielt unterstützt (auch mithilfe von KI) und wie du Ideen auf einer soliden Grundlage bewertest.

In Modul 5 lernst du, welche Rolle Plattformen und Kanäle spielen, um deine Strategie als Kampagne wirksam umzusetzen. Du setzt dich mit Customer Journeys und Category Entry Points auseinander, damit du deine (potenziellen) Kund*innen schon in der Planung konsequent mitdenkst. Von der Kanalauswahl über (KI-)Content-Produktion und Kommunikationsaufgaben bis hin zu einem detaillierten Kommunikationsplan lernst du, wie aus Strategie ein klarer, messbarer Kommunikationsplan wird.

In Modul 6 lernst du, wie du den Erfolg deiner Kampagnen gezielt sicherstellst. Du erfährst, welche Chancen eine gelebte Effektivitäts-Kultur in Organisationen eröffnet und welche Treiber effektiver Kampagnen wirklich zählen, damit du passende Ziele im Einklang mit deiner Strategie definierst. Außerdem lernst du, wie du die Effektivität deiner Maßnahmen verständlich beschreibst, welche Metriken dich dabei unterstützen und wie du mit den Herausforderungen sinkender Aufmerksamkeitsspannen umgehst. Ergänzend schaust du auf die Rolle von KI bei der Performanceoptimierung.

In Modul 7 nimmst du die Perspektive eines Growth Hackers ein und schaust auf die Business-Seite der Kreativstrategie. Denn als Creative Strategist ist es entscheidend zu verstehen, wie Unternehmen und Marketingteams funktionieren. Du lernst relevante Business-KPIs kennen und wie du ein tieferes Verständnis für deine Kund*innen und/oder dein Unternehmen aufbaust, um Wachstumschancen zu erkennen und gezieltere Creative Briefs zu formulieren.

Im abschließenden Modul 8 lernst du, wie du innovative Lösungen für kreative oder strategische Herausforderungen entwickelst. Du verstehst, was Innovation im Advertising-Kontext bedeutet, wie Entrepreneurship und Innovation mit strategischem Denken zusammenhängen und wie du mit Design-Frameworks Probleme neu (re)framest, um bessere Lösungen zu finden. Außerdem erfährst du, wie du Designprozesse gezielt nutzt, um Ideen systematisch und KI-gestützt zu entwickeln, zu testen und in umsetzbare Lösungen zu übersetzen.