Performance Marketing E-Learning-Kurs

Du erhältst einen grundlegenden Überblick über die Definition, Prinzipien und die Rolle dieser Disziplin im digitalen Marketing-Mix. Neben Vor- und Nachteilen für verschiedene Geschäftsmodelle beleuchten wir den Einfluss von KI auf die aktuelle Entwicklung. Abschließend erfährst du, welche Skills und Kompetenzen im Profil eines Performance-Marketing-Managers wichtig sind.

Bevor es an die Umsetzung geht, lernst du die strategischen Leitplanken kennen: von der Zieldefinition und Zielgruppenansprache bis hin zur Kanalstrategie und Budgetplanung. Hier gewinnst du einen Einblick in diese essenziellen Basis-Themen, um ein besseres Verständnis für die Fundamente von Performance-Maßnahmen zu entwickeln.

In dieser Lektion lernst du den Unterschied zwischen Push- und Pull-Marketing sowie die Grundsätze zentraler Marketingkanäle kennen. Du erfährst, wie Suchmaschinenmarketing für Geschäftsmodelle eingeordnet werden kann, erhältst einen Überblick über Herausforderungen im Display-Marketing und wirst an die verschiedenen Kampagnentypen von Google Ads herangeführt.

Erweitere dein Wissen um spezifische Kanäle: Du gewinnst einen Einblick in Paid-Social-Media mit Meta, TikTok und LinkedIn. Zudem lernst du die Grundlagen des Influencer- und Affiliate-Marketings kennen und erfährst, welche Chancen diese Kanäle für Performance-Kampagnen bieten können.

In dieser Lektion stehen ergänzende Marketingkanäle und die Gestaltung von Inhalten im Fokus. Du erkundest das Potenzial von Streaming, E-Mail- sowie Messenger-Marketing und lernst die Einsatzmöglichkeiten von Chatbots kennen. Zudem erfährst du mehr über die Grundlagen einer Content-Strategie und wie Zielgruppen über Creatives prinzipiell angesprochen werden können.

Blicke hinter die Kulissen: Du lernst die Funktionsweise von Tracking-Tools und KPIs kennen. Wir zeigen dir, wie Datenanalysen aufgebaut sind, um die Grundlagen für Entscheidungen über Kanäle und Kampagnenoptimierungen nachzuvollziehen. Abschließend wagen wir einen Ausblick auf die Zukunft des datengetriebenen Marketings.

In dieser Lektion beschäftigst du dich mit den Grundlagen der Conversion-Optimierung und lernst die Faktoren für eine nutzerfreundliche User Experience kennen. Dabei geht es um einen Überblick zur Gestaltung von Landingpages sowie um Themen wie Usability und Testing-Konzepte. Mach dich bereit, deine Nutzer*innen einmal mehr ins Rampenlicht zu stellen.

Im Performance Marketing spielt Effizienz eine zentrale Rolle – das gilt auch für die Verteilung von personellen oder monetären Ressourcen. In dieser Lektion betrachten wir das Thema Budget erneut genauer und du lernst Ansätze kennen, wie Kostenstrukturen im Marketing überwacht werden können.

Alles rechtens? Du erhältst einen Überblick über die DSGVO, das TDDDG und wichtige Urteile, die das Performance Marketing betreffen. Du lernst die Grundregeln für personenbezogene Daten kennen und erfährst, worauf beim Einsatz von Cookie-Consent-Bannern, Analysetools und KI-Inhalten im Kontext des Datenschutzes zu achten ist.

Erlebe die Theorie in Aktion: Anhand eines exemplarischen Praxis-Cases vollziehst du nach, wie die schrittweise Planung von Strategien aussieht. Wir betrachten das Zusammenspiel verschiedener Kanäle im Modell und werfen einen Blick auf aktuelle technologische Entwicklungen im Markt.