In dieser Lektion lernst du die Vorteile von Social-Media- und Facebook-Advertising sowie die wichtigsten Funktionen des Meta Business Managers kennen, den Business Manager korrekt einzurichten und eigenständig wichtige Einstellungen für deine Kampagnen vorzunehmen.

In dieser Lektion lernst du die Funktionen des Facebook-Werbeanzeigenmanagers kennen, wie du die Startseite optimal strukturierst und die grundlegende Struktur mit Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Werbeanzeigenebene erklärst. Du erfährst, wie du eine einfache Kampagne erstellst und die Rolle von Meta Advantage+ sowie Automatisierung in der Anzeigenerstellung einschätzt.

In dieser Lektion lernst du, drei verschiedene Frameworks für die Zielgruppendefinition anzuwenden: die Buyer Persona, das Value Proposition Canvas und die 5 Level of Awareness. Du differenzierst zwischen den Targeting-Optionen (detailliertes Targeting, Custom Audiences, Lookalike Audiences) und nimmst die wichtigsten Einstellungen vor. Zudem erfährst du, was Advantage+ Audiences bieten und wie du die passende Zielgruppe für deine Kampagne findest.

In dieser Lektion lernst du den Unterschied zwischen Anzeigenformat und Anzeigenplatzierung, betrachtest die verschiedenen Facebook- und Instagram-Anzeigenformate und erklärst die Besonderheiten der Anzeigenformate bei Instagram im Vergleich zu Facebook. Du erfährst, wie Poll Ads, Lead Ads und Event Response Ads funktionieren und wie du User-generated Content in deiner Ads-Strategie einsetzen kannst.

In dieser Lektion lernst du die wichtigsten Werberichtlinien von Meta kennen und erfährst, wie du abgelehnte Ads vermeidest. Außerdem nutzt du Storytelling für deine Creative-Strategie und betrachtest die Funktionsweise der Asset Customization. Du lernst, technische Einstellungen im Werbeanzeigenmanager nachzuvollziehen, Optimierungspunkte für deine Creatives zu erkennen und Automatisierungen sowie KI in der Anzeigenerstellung einzusetzen. Zusätzlich erhältst du einen Überblick über hilfreiche Datenbanken, Tools und Prinzipien der Werbepsychologie.

In dieser Lektion lernst du, die Hauptziele der Ads-Auktion zu benennen, die Kostenzusammensetzung der Ads-Auktion nachzuvollziehen und zu erklären, wie der Gesamtwert deines Gebots berechnet wird. Du erfährst, wie du Budget-Pacing für die Kampagnenoptimierung einsetzt und die richtigen Optimierungsziele sowie Gebotsstrategien für deine individuelle Kampagne auswählst.

In dieser Lektion lernst du, welches Kampagnen-Setup bei deinen Datenquellen und deinem Budget zielführend ist, was ein großes Kampagnen-Setup ausmacht und welche Faktoren du bei der Skalierung deiner Kampagne berücksichtigen musst. Du erfährst, ob horizontale oder vertikale Skalierung besser für deinen ROI ist und die Besonderheiten von Conversion-Kampagnen. Zudem lernst du, die passende Auslieferungsoption für deine Conversion-Kampagne auszuwählen.

In dieser Lektion lernst du, wofür Standard-Events geeignet sind und wie du sie einrichtest. Du kannst dein Tracking mit Custom Conversions, Custom Events und Custom Parametern individualisieren und mithilfe von Meta-Pixel-Helper und Test-Events überprüfen, ob dein Meta-Tracking korrekt implementiert ist. Zudem lernst du, die Attribution im Werbeanzeigenmanager anzupassen, Trackingparameter und Google Analytics-Tags zu nutzen und die datenschutzrechtlichen Anforderungen der DSGVO und des TTDSG für Facebook- und Instagram-Advertising zu verstehen.

In dieser Lektion lernst du, wie du testest, welche Anzeigenvariante, Zielgruppe oder Auslieferungsoptimierung für deine Ziele die besten Ergebnisse liefert. Du kannst die Funktionsweise von Split-Tests erklären und überprüfen, ob deine Kampagne die gewünschten Ergebnisse erzielt, indem du dein Dashboard im Werbeanzeigenmanager anpasst und Werbeanzeigenberichte auswertest. Zudem lernst du, wichtige Stellschrauben zu erkennen, um dein Gesamt-Setup zu optimieren und Automatisierungen sowie KI zu nutzen, um deinen Workflow zu verbessern.

In dieser Lektion lernst du relevante Quellen kennen, mit denen du dich laufend über Trends und Entwicklungen im Bereich Meta-Advertising informieren kannst. Du kannst aktuelle Trends und ihre Auswirkungen auf Facebook, Instagram und WhatsApp Advertising erklären und das Potenzial von Messaging-Apps für die Kommunikation mit deiner Zielgruppe nachvollziehen. Zudem lernst du, die Bedeutung von Künstlicher Intelligenz für Facebook- und Instagram-Advertising zu erläutern und das Konzept des Metaverse zu umreißen.