Brand Building & Management

Wir schauen uns an, wie man Marke heute und morgen denken muss und was das für Marketing (Strategie, Ziele, Ausrichtung) bedeutet.

• Relevanz und Veränderungen von Brand Building
• Konsequenzen für die Markenarbeit (Strategie & Marketing)
• Zielsetzungen fürs Marketing, passend zur Marke & Unternehmen
• Whats next?

Was haben die wertvollsten Marken gemeinsam? Eine starke Positionierung. Wir schauen uns an, wie man eine Markenpositionierung Schritt für Schritt erarbeitet wird und was eine gute Positionierung ausmacht.

• Ohne Positionierung keine Marke: warum und wobei eine starke Marke hilft.
• Die richtigen Fragen: Entwicklung der Markenpositionierung auf Grundlage der  4C-Analyse
• How to “Recherche”: die wichtigsten Schritte und Tools in der Übersicht
• Gute Positionierungen, schlechte Positionierungen: wie alles zusammenkommt.
• Die Marke auf die Straße bringen: wie die Marke zum Leben erweckt wird.

Brand Design ist mehr als nur Ästhetik – es ist die visuelle Übersetzung der Markenstrategie. In dieser Session erfährst du, wie Design deine Positionierung erlebbar macht und für Klarheit, Wiedererkennbarkeit und Differenzierung sorgt.

• Warum gutes Design eine klare Markenpositionierung braucht – und umgekehrt.
• Was gutes von schlechtem Design unterscheidet: Prinzipien, Beispiele, Learnings
• Die 4C-Analyse als strategisches Tool für Designentscheidungen
• Wie du Farben, Typografie, Bildsprache & Co. gezielt zur Markenstärkung nutzt
• Praktische Tipps für bessere Designentscheidungen

Wie transformiert man eine Gassigeher*innen und Lehrkräfte-Marke zu einer GenZ-Love Brand? So sehr, dass Tommi Schmitt in Gemischtes Hack sich fragt, warum alle Kids plötzlich Jack Wolfskin Jacke auf Gucci Pullover tragen.

• Status quo 2020: Wo stand die Marke Jack Wolfskin, als wir anfingen, gemeinsam zu arbeiten
• Marktforschungs-Set komplett neu aufgebaut: Wie messen wir, ob wir erfolgreich sind?
• Content als notwendige Bedingung für Markentransformation, denn nur so kann Viewtime als Key-KPI gepusht werden.
• TikTok als “Underpriced Attention” Kanal #1 - maximales Outsourcen an Creator und ihre Micro-Adventures in Zeiten von Covid
• Neue Zielgruppenerschließung durch eigene Content-Formate, Serien, und Collabs mit GmbH und RIN’s Fashion Brand Ljubav

Einen groben Plan hat man wohl schnell im Kopf. Aber wie wird daraus ein richtiger Marketingplan, der die Grundlage für alle involvierten Parteien bildet? 

• Welche Informationen bilden die Basis für den Marketingplan?
• Entwicklung des Marketingplans auf Basis eines exemplarischen Templates
• Ableitung von Briefings für die Umsetzung der Aktivitäten durch Agenturen, Partnerschaften oder Inhouse-Abteilungen

Viele verschiedene Kanäle, Maßnahmen und Messbarkeit – welche KPIs sind die richtigen und wo kriegt man die eigentlich her? Und was hat das alles mit KI zu tun?

• Darstellung der Unterschiede der Messbarkeit von digitalem Marketing, OOH und Branding, auch in verschiedenen Phasen des Unternehmenszyklus
• Vorstellung der möglichen KPIs und wie man diese berechnet
• Marketing Mix Modelling, Inkrementalität und Brand Awareness – wie kann man da mit KI mehr rausholen?