E-Learning-Kurs

Performance Marketing

Grundlegendes Wissen

Facebook & Instagram Advertising

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Gestalte mit diesem tiefgreifenden Kurs der OMR Academy erfolgreiche Kampagnen auf Metas Plattformen! Lerne, wie du den Business Manager sinnvoll einrichtest, erfolgreiche Creatives für Facebook und Instagram entwickelst, Kampagnen im Werbeanzeigenmanager erstellst und datengetrieben optimierst. Für alle, die ihre Werbekampagnen aufs nächste Level heben wollen.

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    Das ist für dich drin:
  • Tipps & Tricks von Expert*innen aus der Branche
  • Checklisten, Screencasts und Schritt-für-Schritt-Anleitungen
  • Aktuelle Tool-Tipps
  • Direkt anwendbares Wissen als praktischer PDF-Download

Dieser Kurs besteht aus 10 Lektionen

Lektion 1

Überblick und Business Manager

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Wenn du diese Lektion durchgearbeitet hast, kannst du:

  • die Vorteile von Social-Media- und Facebook-Advertising benennen.
  • die wichtigsten Funktionen des Business Managers benennen.
  • zusammenfassen, wie du den Business Manager einrichtest.
  • die wichtigsten Einstellungen in deinem Business Manager eigenständig vornehmen.

Lektion 2

Werbeanzeigenmanager

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Mit Abschluss dieser Lektion kannst du:

  • die Funktionen des Werbeanzeigenmanagers benennen.
  • die Startseite des Werbeanzeigenmanagers so strukturieren, dass du dich optimal zurechtfindest.
  • die grundlegende Struktur mit Kampagnenebene, Anzeigengruppenebene und Werbeanzeigenebene erklären.
  • skizzieren, wie du eine einfache Kampagne erstellst.
  • die Rolle von Meta Advantage+ und der Automatisierung in der Kampagnen- und Anzeigenerstellung einschätzen.

Lektion 3

Zielgruppendefinition und Targeting

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Mit Abschluss dieser Lektion kannst du:

  • drei verschiedene Frameworks für deine Zielgruppendefinition anwenden: die Buyer Persona, das Value Proposition Canvas und die 5 Level of Awareness.
  • zwischen den drei Targeting-Möglichkeiten (detailliertes Targeting, Custom Audiences und Lookalike Audiences) differenzieren.
  • die wichtigsten Einstellungen im detaillierten, Custom-Audience- und Lookalike-Audience-Targeting vornehmen.
  • einschätzen, was Advantage+ Audiences bieten und ob du sie bereits für deine Kampagnenerstellung nutzen möchtest.
  • Methoden und Tools anwenden, um die für dich passende Zielgruppe zu identifizieren.

Lektion 4

Anzeigenformate

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Nachdem du diese Lektion abgeschlossen hast, kannst du:

  • den Unterschied zwischen Anzeigenformat und Anzeigenplatzierung beschreiben.
  • die verschiedenen Formate bei Facebook und Instagram für Anzeigen benennen.
  • die Besonderheiten der Anzeigenformate bei Instagram im Vergleich zu Facebook erklären.
  • die Funktionsweise von Poll Ads, Lead Ads und Event Response Ads bei Facebook und ihre Möglichkeiten erläutern.
  • die Möglichkeiten von User-generated Content als mögliche Komponente deiner Ads-Strategie beschreiben.

Lektion 5

Anzeigenerstellung

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Wenn du diese Lektion durchgearbeitet hast, kannst du:

  • die wichtigsten Werberichtlinien von Meta erklären, um abgelehnte Ads zu vermeiden.
  • Storytelling für deine Creative-Strategie nutzen.
  • die Funktionsweisen der Asset Customization beschreiben.
  • die technischen Einstellungen im Werbeanzeigenmanager nachvollziehen.
  • die wichtigsten Anknüpfungspunkte zur Optimierung deiner Creatives benennen.
  • erklären, inwieweit dich Automatisierungen und KI bei der Anzeigenerstellung unterstützen können.
  • Datenbanken und Tools benennen, die dir helfen, deine Werbeanzeigen zu gestalten.
  • Möglichkeiten aus der Werbepsychologie für deine Anzeigengestaltung aufzählen.

Lektion 6

Ads-Auktion

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Am Ende dieser Lektion kannst du:

  • benennen, was die Hauptziele der Ads-Auktion sind.
  • die Kostenzusammensetzung der Ads-Auktion nachvollziehen.
  • erläutern, wie der Gesamtwert deines Gebots berechnet wird und wie du die entsprechenden Faktoren beeinflussen kannst.
  • erklären, wie Budget-Pacing die Kampagnenoptimierung ermöglicht.
  • die richtigen Optimierungsziele und Gebotsstrategien für deine individuelle Kampagne auswählen.

Lektion 7

Account- und Kampagnen-Setups

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Wenn alles rund läuft, kannst du:

  • einschätzen, welches Kampagnen-Setup bei deinen Datenquellen und deinem Budget zielführend ist.
  • benennen, was ein großes Kampagnen-Setup ausmacht.
  • nachvollziehen, welche Faktoren du bei der Skalierung deiner Kampagne berücksichtigen musst.
  • erklären, ob sich eine horizontale oder vertikale Skalierung besser auf deinen ROI auswirkt.
  • erläutern, was die Besonderheiten von Conversion-Kampagnen sind.
  • die Auslieferungsoption wählen, die bestmöglich auf das Ziel deiner Conversion-Kampagne einzahlt.

Lektion 8

Tracking

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Wenn es gut läuft, kannst du am Ende der Einheit

  • einschätzen, wofür Standard-Events geeignet sind und wie du sie einrichtest.
  • mit Custom Conversions, Custom Events und Custom Parametern dein Tracking individualisieren.
  • einschätzen, wofür Standard-Events geeignet sind und wie du sie einrichtest.
  • mithilfe von Meta-Pixel-Helper und Test-Events prüfen, ob dein Meta-Tracking richtig implementiert und voll funktionsfähig ist.
  • die Attribution im Werbeanzeigenmanager an deine Erkenntnisinteressen anpassen.
  • Trackingparameter und Google-Analytics-Tags nutzen, um abweichende Zahlen in Google Analytics im Vergleich zum Meta Ads Reporting anzugehen.
  • die Bedeutung der DSGVO und des TTDSG für Facebook- und Instagram-Advertising und damit einhergehende datenschutzrechtliche Verantwortlichkeiten grundlegend erläutern.

Lektion 9

Testing und Optimierung

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Wir haben für diese Lektion natürlich auch wieder konkrete Ziele. Auch wenn der Endspurt allmählich beginnt, bleib am Ball. Am Ende dieser Lektion kannst du

  • testen, welche Anzeigenvariante, Zielgruppe oder Auslieferungsoptimierung für deine Ziele die besten Ergebnisse liefert.
  • die Funktionsweise von Split-Tests erklären.
  • überprüfen, ob deine Kampagne die gewünschten Ergebnisse erzielt hat, indem du dein Dashboard im Werbeanzeigenmanager anpasst und die Werbeanzeigenberichte auswertest.
  • wichtige Stellschrauben erkennen, um dein Gesamt-Setup zu optimieren.
  • Automatisierungen und KI nutzen, um deinen Workflow zu verbessern.

Lektion 10

Ausblick

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Auch für die letzte Lektion haben wir natürlich ein paar Dinge auf dem Zettel, die du zum Ende der Lektion hin verstehen und anwenden können solltest. Mit Abschluss der Lektion kannst du

  • relevante Quellen nennen, anhand derer du dich laufend über Trends und Entwicklungen informieren kannst.
  • aktuelle Trends und ihre Auswirkungen auf das Advertising bei den gängigen Meta-Plattformen Facebook, Instagram und WhatsApp nennen.
  • nachvollziehen, welches Potenzial Messaging-Apps für die Kommunikation mit deiner Zielgruppe bieten.
  • die Bedeutung von künstlicher Intelligenz für Facebook- und Instagram-Advertising grundlegend erläutern.
  • umreißen, was das Metaverse ist.

Lerne von diesen Köpfen

Florian Litterst

Florian Litterst

Florian schaltete vor vielen Jahren seine ersten Anzeigen bei Facebook und war sofort begeistert davon. Aus dieser Faszination heraus gründete er seinen Blog adsventure.de. Mit seinen Tutorials und Tipps hilft er Werbetreibenden dabei, mehr aus ihren Kampagnen bei Facebook & Co. herauszuholen. Florian tritt regelmäßig als Speaker auf Online Marketing Konferenzen auf und zeigt praxisnah, welche Strategien wirklich funktionieren. Als Berater für digitales Marketing hilft er Unternehmen dabei, ihre Kampagnen aufs nächste Level zu heben sowie mehr über dieses spannende Werbeumfeld zu lernen.

Lena Junker

Lena Junker

Lena ist bei adsventure für die Kreation, Analyse und Skalierung von Kundenaccounts verantwortlich. Als Performance Marketing Managerin & Creative Designerin ist sie schon mehrere Jahre im Online Marketing tätig und verantwortete den Bereich bereits bei Just Spices. Spezialisiert hat sie sich im Bereich Performance Creative Design. Dafür nutzt sie ihr Wissen aus dem Studium der Werbepsychologie Studium und Forschungen aus dem Neuromarketing. Lena tritt regelmäßig als Speakerin auf und gibt ihr Wissen in Form von Webinaren, Workshops, Konferenzen weiter.

Thore Ladiecke

Thore Ladiecke

Thore ist seit August 2015 bei Meta in Hamburg. Als Product Marketing Manager bildet er die Schnittstelle zwischen den lokalen Account Teams und der Produktentwicklung. Dabei übersetzt er wichtige Markterkenntnisse in Produkte, Lösungen und Aktivierungen die den werbetreibenden Unternehmen, genauso wie den Menschen zugutekommen. Zuvor hat Thore als Agency Solutions Manager mehrere Jahre die Mediaagenturnetzwerke in DACH betreut und praktische Agenturerfahrung bei eprofessional gesammelt.

Dr. Nils Christian Haag

Dr. Nils Christian Haag

Dr. Nils Christian Haag ist Rechtsanwalt, Datenschutz-Experte und Vorstand der intersoft consulting services AG. Die intersoft consulting gehört zu den Marktführern in Deutschland für externe Datenschutzbeauftragte. In der Academy erklärt er alles, was du wissen musst, um bei Digital Marketing Analytics rechtlich auf der sicheren Seite zu sein.

Lars Langenhop

Lars Langenhop

Seit seinem VWL/BWL-Studium hat sich Lars dem Thema Social-MediaAds verschrieben. Er hat die relevanten KPIs stets im Blick und vermittelt nicht nur Kund*innen, sondern auch den Trainees bei web-netz, auf welche Zahlen es bei der Optimierung von Kampagnen ankommt. Von seiner datengetriebenen Arbeit profitieren seine Kund*innen stets. Sein Fokus liegt dabei auf allen relevanten Social-Media-Netzwerken: Von den Meta-Apps hin zu LinkedIn weiß er, wo Marken und Unternehmen digital erfolgreich werden können.

Weitere Informationen

Lerne in deinem Tempo

Ab Kurs-Einschreibung kannst du 120 Tage auf alle Lerninhalte zugreifen. Somit kannst du die 20 - 30-stündige Weiterbildung optimal in deinen Arbeitsalltag integrieren.

Lernkonzept und Goodies

Auf unserem virtuellen Campus vermitteln wir dir das Wissen unserer besten Expert*innen:

  • E-Learning im interaktiven Online-Campus
  • 100 % online, mit Praxisaufgaben, Videos, Quiz, Abschlusstest und Betreuung durch OMR
  • Diverse Checklisten, Templates, Downloads

Live Sessions

Als zusätzliches Goodie erhältst du kostenlosen Zugriff auf 2+ interaktive Live Sessions zu unterschiedlichen Marketing-Themen:

  • 45 bis 60 Minuten exklusive Vorträge unserer Expert* innen
  • Hilfreiche Tipps und Insights in verschiedene Marketing-Themen
  • Möglichkeit, deine Fragen zu stellen

Live-Session-Termine

  • Di., 12.11.24, 15 Uhr – Content und Keywords entlang der Customer Journey
  • Di., 03.12.24, 14 Uhr – Worauf es bei der Zielgruppenanalyse ankommt

Voraussetzungen

Du brauchst ein Profil bei Facebook und Instagram, um die Lerninhalte anwenden zu können. Der grundsätzliche Aufbau beider Plattformen sollte dir geläufig sein. Kenntnisse im Social-Media-Marketing sind hilfreich, aber kein Muss.

Warum sich die Weiterbildung für dich lohnt

Wissenserweiterung

Erweitere dein Wissen mit Lerninhalten, die genau auf dein Level zugeschnitten sind.

Up to Date

Bleib mit stetig aktualisierten Kursen im digitalen Marketing up to date.

Praxisnähe

Erhalte neue Denkanstöße und Praxis-Tipps von führenden Branchen-Expert*innen.

OMR-Netzwerk

Profitier vom weitreichenden OMR-Netzwerk und neuen Kontakten in der Branche.

Karrieresprung

Steigere den Unternehmenserfolg und sammle Argumente fürs nächste Gehaltsgespräch.

Einstiegschancen

Verbesser dank neuer Qualifizierungen die Einstiegsmöglichkeiten in deinen Traumjob.

Darum lohnt sich deine Weiterbildung auch für deinen Arbeitgeber

Nicht nur dich bringt die Weiterbildung einen entscheidenden Schritt nach vorn, auch das Unternehmen profitiert immens von der Investition in seine Mitarbeitenden. Deine Vorgesetzten haben dieses Potenzial noch nicht erkannt? Kein Problem!

Hier findest du 5 überzeugende Argumente.

Bei vielen Firmen gern gesehen: OMR Zertifikat

Mit dem Abschluss dieses Kurses erhältst du nicht nur wertvolles Wissen und praxisnahe Fähigkeiten, sondern auch ein personalisiertes Zertifikat. Dieses bestätigt deinen Lernfortschritt und die neu erworbenen Kenntnisse – ideal für deinen Lebenslauf und als Nachweis für Arbeitgeber.

Certificate

Customer Reviews

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A.D.

Sehr professioneller state of the art content. OMR ist der Anbieter. Kein Vergleich mit anderen.

T
Tea Simovic

Die Academy ist echt super! Du lernst mega viel und der Support ist einfach klasse – die lassen dich echt nicht hängen. Egal, welche Fragen oder Probleme du hast, da wird dir geholfen. Also, wenn du überlegst, dich anzumelden, mach es einfach! Du wirst es nicht bereuen.

R
Rika Leupold

Wer die Chance hat, an einer OMR Academy teilzunehmen, sollte sie auf jeden Fall nutzen! Die Inhalte sind sehr gut nachvollziehbar und super für unterschiedlichste Lerntypen aufbereitet. Um den Mehrwert der Academy optimal zu nutzen, sollte man sich ausreichend Zeit für die Bearbeitung der Lektionen einplanen – der Umfang ist nicht zu unterschätzen.

H
Hannes

Immer gut mitschreiben - Alles zum Downloaden hat nciht genug Inhaltstiefe

E
Eva Hartung

OMR Academy | Facebook & Instagram Advertising

L
Lisa

Der Kurs geht meiner Meinung nach nicht sehr in die Tiefe oder ins Detail, sondern reißt viele Themen oberflächlich an, aber für einen Onlinekurs gut aufbereitet.

K
Kathleen

Am besten plant ihr euch gleich feste Zeitslots ein um den Kurs zu bearbeiten und an den Sessions teilzunehmen, damit ihr alle Vorteile nutzen könnt.

C
C.R.

Man sollte schon genügend Zeit und Ruhe einplanen, um die Einheiten zu machen. Dann nimmt man aber wirklich viel mit.

S
Sandra Hoff

Toll! Abwechslungsreicher und gut aufgeteilter Kurs. Mega, dass man wirklich praktisches Wissen aufbaut.

S
S.H.

Toll! Der Kurs ist abwechslungsreich und gut aufgeteilt. Mega, das man wirklich praktisches Wissen aufbaut.

Bewertungen

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50.000+ Fachkräfte bilden sich pro Jahr mit OMR Education weiter.

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Die Zertifizierung ist eine offizielle Anerkennung in Deutschland gemäß des Fernunterrichtschutzgesetzes (FernUSG) und steht für die Qualität, Vertrauenswürdigkeit und rechtliche Konformität des Kursangebots. Hier siehst du alle zertifizierten Kurse.

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