SEA & Google Ads

Wenn du diese Lektion durchgearbeitet hast, kannst du:

• benennen, was sich hinter Suchmaschinenwerbung verbirgt und die Chancen und Grenzen davon erklären.
• erklären, wie das Grundkonzept von Google Ads funktioniert.
• beschreiben, wie das Abrechnungsmodell von Google Ads aufgebaut ist und welche Kennzahlen es zur Optimierung gibt.
• SEA & Google Ads in deiner Gesamtmarketing-Strategie einordnen.
• veranschaulichen, wie das Google Universum aufgebaut ist und beschreiben, welches Mindset dir im Umgang damit hilft.

Wenn du diese Lektion durchgearbeitet hast, kennst du:

• auf ein Verständnis des technischen Setups von Google Ads zurückgreifen.
• die Einrichtung von Google-Ads-Accounts vornehmen und hast diesen für dich aufgesetzt.
• dich auf der Oberfläche des Tools und in den Funktionen zurechtfinden.
• auf grundlegendes Verständnis von Tracking Tools aufbauen und deren Einrichtung vornehmen.

Nach Bearbeitung dieser Lektion kannst du:

• erklären, weshalb konkrete Zielvorhaben und ein Verständnis über die Kaufentscheidungsprozesse (Customer Journey) deiner Zielgruppe unabdingbar sind.
• skizzieren, was sich hinter dem AIDA- sowie dem See-Do-Think-Care-Modell verbirgt.
• darlegen, was es mit den Buzzwords Conversions und Attribution auf sich hat.
• erklären, weshalb Conversion-Tracking sinnvoll ist und wie man dieses aufsetzt.

Nach Bearbeitung dieser Lektion kannst du:

• erläutern, was sich hinter dem Begriff Keywords versteckt.
• skizzieren, wie sich die Keywords in den verschiedenen Phasen des Kaufprozesses der Kund*innen unterscheiden.
• erarbeiten, welche KI-basierten Keyword-Optionen in deinem Bereich geeignet sind.
• beschreiben, welche Arten von Zielgruppensegmenten es gibt und wie du diese für deine Kampagnen sinnvoll nutzen kannst.

Wenn du diese Lektion durchgearbeitet hast, kannst du:

• verschiedene Kampagnentypen in Google Ads mit ihren Vor- und Nachteilen unterscheiden.
• erläutern, welche strategischen Überlegungen dir vor dem Aufbau der Kampagne helfen.
• darlegen, was eine gute bzw. schlechte Account- und Kampagnenstruktur ausmacht und welche grundlegenden Ansätze es gibt.
• deine erste Kampagne Schritt für Schritt in Google Ads anlegen.
• aufzeigen, wie du bei den Budget- und Gebotseinstellungen zu Beginn am besten vorgehst.
• die Vorteile der Nutzung des Google Ads Editors benennen und die wichtigsten Verknüpfungen für dein Google Ads Konto über die Google Toolbox auswählen.

Am Ende dieser Lektion kannst du:

• beschreiben, wie responsive Anzeigen aufgebaut sind und erklären, welche Regeln es dabei zu beachten gilt.
• erläutern, worauf es beim Schreiben von Anzeigentexten ankommt.
• erklären, welche Arten von Anzeigenerweiterungen es gibt und überlegen, wie du diese für deinen Use Case einsetzen kannst.
• aufzeigen, welche Hacks einem das Leben bei der Anzeigenerstellung erleichtern.
• benennen, welche Bereiche von künstlicher Intelligenz für das digitale Marketing relevant sind.
• beschreiben, welche Möglichkeiten es zur Nutzung von KI im Bereich SEA gibt.

Wenn alles rund läuft, kannst du:

• aufzeigen, was sich hinter dem Qualitätsfaktor verbirgt und weißt, wie du diesen für deine Anzeigen anwenden kannst.
• erläutern, welches die wichtigsten KPIs zur Bewertung des Erfolgs oder Misserfolgs deiner Anzeigen sind.
• aufzeigen, wie du deine Anzeigen bzw. Kampagnen im Google Ads Konto analysieren und optimieren kannst.
• skizzieren, welches Potenzial Automatisierungen mit sich bringen und was man bei der Anwendung beachten muss.
• erklären, welche unterschiedlichen KI-basierten Smart Bidding Strategien es gibt.

Am Ende dieser Lektion kannst du:

• erklären, wer Google Shopping nutzen sollte.
• dein Merchant Center aufsetzen.
• bewerten, ob deine KI-basierte Performance Max-Kampagne die erstrebten Ziele erreicht.
• Bewertungen von Nutzer*innen für mehr Sichtbarkeit deiner Ads nutzen.

Nach Durcharbeiten dieser Lektion kannst du:

• eine Display-Kampagne aufsetzen.
• erklären, weshalb es sinnvoll ist, Placements auszuschließen.
• beschreiben, welche Targeting-Optionen du bei Display-Kampagnen hast.

Nach Beenden dieser Lektion kannst du:

• ein gutes Google Ads Setup für dein Unternehmen planen – inhouse, mit einer Agentur, mit Freelancern oder als Kombination.
• die rechtlichen Grundlagen zum Datenschutz kennen und anwenden.
• dein bestehendes Cookie-Banner hinsichtlich der rechtlichen Anforderungen auf Richtigkeit prüfen und ggf. aktualisieren.
• die Chancen der Nutzung anderer Suchmaschinen auf einer groben Ebene bewerten.