In dieser Lektion lernst du die Grundlagen von SEA und Google Ads kennen. Du erfährst, worin sich SEO, SEA und SEM unterscheiden und warum Suchmaschinenwerbung ein effektives Online-Marketing-Tool ist. Außerdem lernst du die wichtigsten Google-Plattformen, die Logik von Google Ads, den Einsatz von KI und die rechtlichen Grundlagen zur KI-Nutzung kennen.

In dieser Lektion lernst du, Google Ads strategisch in deine Marketingplanung einzubinden. Du erfährst, wie Google Ads-Kanäle im Performance Marketing wirken, lernst Modelle wie AIDA und See-Do-Think-Care kennen und verstehst, warum Zielgruppen, Suchintentionen und Conversion-Tracking für den Erfolg entscheidend sind.

In dieser Lektion lernst du, was Tracking im Online-Marketing bedeutet und wie du die passenden Conversions für deine Kampagnenziele auswählst. Du vergleichst Attributionsmodelle und richtest Schritt für Schritt das Conversion-Tracking in Google Ads ein. Außerdem verstehst du die Rollen von Google Ads Pixel, Google Analytics, Data Manager und Tag Manager sowie die wichtigsten Consent-Management-Faktoren für eine korrekte Erfolgsmessung.

In dieser Lektion lernst du die Grundlagen von klassischem SEA und den Aufbau effektiver Kampagnenstrukturen. Du definierst verschiedene Kampagnentypen und erfährst, wie du ein Google Ads-Konto einrichtest und verwaltest. Außerdem erstellst du eigene Search-, Shopping- und Display-Kampagnen, nimmst die wichtigsten Einstellungen vor und entwickelst eine logische Kampagnenstruktur mit Best Practices für deinen Arbeitsalltag. So bist du bereit für die Praxis.

In dieser Lektion lernst du, wie sich moderne Google Ads Kampagnen von klassischen unterscheiden. Du erhältst das nötige Grundwissen zu neuen Kampagnentypen und ihren Strukturen. Außerdem verstehst du, wie du eine moderne SEA-Kampagne nach Best Practices in Google Ads aufsetzt und die passende SEA-Strategie für deine Marketingziele auswählst.

In dieser Lektion lernst du die Bedeutung von Targeting für deine Google Ads Kampagnen. Du erfährst, wie du Targetingkriterien, Keyword-Strategien und Keyword Optionen gezielt einsetzt, Zielgruppensignale richtig nutzt und Fehler vermeidest. Außerdem verstehst du, wie KI und Automatisierung das moderne Targeting im Online-Marketing beeinflussen.

In dieser Lektion lernst du den Aufbau und die Struktur von Google Ads Anzeigen kennen. Du erhältst einen Überblick über alle Anzeigenformate von Responsive Search Ads bis Display Anzeigen und nutzt Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks und Anrufsnippets optimal. Außerdem erfährst du, wie KI bei der Erstellung und Optimierung deiner Text-, Bild- und Video-Assets unterstützt.

In dieser Lektion lernst du, Google Ads-Kampagnen zu analysieren und zu optimieren. Du wertest Kampagnendaten aus, interpretierst KPIs und leitest Handlungsempfehlungen ab. Außerdem erfährst du, wie Attributionsmodelle, Gebotsstrategien, Budgetierung und KI-gestützte Automatisierungen die Kampagneneffizienz steigern.

In dieser Lektion lernst du, wie du dein SEA-Management erfolgreich aufsetzt. Du vergleichst Outsourcing und Inhouse-Lösungen und erfährst anhand von B2B- und B2C-Beispielen, welche Setups sich bewährt haben. Außerdem lernst du, Fehlerquellen zu erkennen und erhältst Best Practices und Praxistipps für dein Team.

In dieser Lektion lernst du, wie du dein SEA zukunftssicher machst. Du entdeckst Trends wie KI, Cookieless Tracking und Voice Search und erfährst, was sich bei Google Ads mit AI-Creatives und Budgetautomatisierung verändert. Außerdem klären wir Datenschutz- und Rechtsfragen und zeigen Alternativen wie Microsoft, Amazon und Meta Ads.