E-Learning-Kurs

Data & Analytics

Grundlegendes Wissen

Digital Marketing Analytics - Fundamentals

Daten sind in aller Marketing-Munde. In diesem Kurs lernst du, wie du den Erfolg deiner Kampagnen und das Verhalten deiner Nutzer*innen auf deiner Website nicht nur misst, sondern daraus auch die richtigen Schlüsse für Optimierungen und zukünftige Kampagnen ziehst. Werde ein Teil der faszinierenden Welt von Digital Marketing Analytics.

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LEKTIONEN

INFOS

BEWERTUNGEN

BERATUNG

Dieser Kurs besteht aus 10 Lektionen

Lektion 1

Überblick & Strategie

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Wenn du diese Lektion durchgearbeitet hast, kannst du:

  • erläutern, welche Chancen und Herausforderungen Digital Marketing Analytics mit sich bringt.
  • die wichtigsten Grundbegriffe aufzählen, die du als Analyst*in benötigst.
  • erklären, welches Mindset du benötigst, um mit Daten zu arbeiten.
  • bewerten, welches Web-Analytics-Tool für deine Bedürfnisse geeignet ist.
  • die Grundfunktionen des Kurstools Google Analytics erklären.

Lektion 2

Tracking & Segmentierung

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Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, kannst du:

  • erklären, wer die User*innen auf einer Website sind.
  • eine Segmentierung von User*innen durchführen.
  • Cookie-Tracking und serverseitiges Tracking unterscheiden.
  • beschreiben, was Explorations in Google Analytics sind.

Lektion 3

Messung von Marketingkanälen

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Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, kannst du:

  • unterscheiden, was Source, Medium und Channel im Kontext von Digital Marketing Analytics sind.
  • erklären, über welche Wege User*innen auf eine Website gelangen.
  • angeben, was es bei Klicks zu beachten gibt.
  • die Trackingformen von Mobile-App-Analytics und Web Analytics unterscheiden.

Lektion 4

Branding & Reichweite

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Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, kannst du:

  • benennen, welche KPIs relevant in der jeweiligen Funnelstufe sind.
  • erläutern, was du beachten musst, um die Wahrnehmung für deine Website zu messen.
  • untersuchen, wie bekannt deine Marke oder dein Unternehmen ist.

Lektion 5

Nutzungsverhalten

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Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, kannst du:

  • erläutern, was du beachten musst, um das Nutzungsverhalten der User*innen auf einer Website zu messen.
  • erklären, wie Seitenaufrufe und Sitzungen definiert werden.
  • analysieren, welche Inhalte Nutzer*innen mögen.

Lektion 6

Conversions I

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Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, kannst du:

  • erläutern, was du beachten musst, um die Conversions auf einer Website zu messen.
  • definieren, welche Conversions für deinen Use Case relevant sind.
  • Conversions in Google Analytics einrichten.
  • ableiten, über welche Channel User*Innen konvertieren.
  • erklären, wie du Effizienz und Kosten deiner Marketingaktivitäten messen kannst.

Lektion 7

Conversion II

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Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, kannst du:

  • begründen, weshalb eine gute Kundenbindung wichtig ist.
  • anführen, welche Bedeutung Lead Generation im Kontext von Digital Marketing Analytics hat.
  • benennen, welche Erfolgsindikatoren für unterschiedliche Geschäftsmodelle relevant sind.

Lektion 8

Zusammenführung von Daten

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Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, kannst du:

  • erläutern, wie du ein Dashboard für unterschiedliche KPIs baust.
  • einschätzen, welche Tools du für die Zusammenführung deiner Daten nutzen kannst.
  • ableiten, welche Daten für die Weiterarbeit in Sales- und CRM-Tools wichtig sind.
  • erklären, wie du einen A/B-Test aufsetzt.
  • untersuchen, welche Marketingkanäle effizient sind.
  • begründen, wann Mobile optimiert werden sollte.

Lektion 9

Rechtliche Basics & DSGVO

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Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, kannst du:

  • nennen, welche Herausforderungen im Datenschutz bei Digital Marketing Analytics relevant sind.
  • anführen, was personenbezogene Daten sind.
  • angeben, worauf du beim Cookie-Consent-Banner achten solltest.

Lektion 10

Big Picture & Trends

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Nachdem du die Lerninhalte in dieser Lektion absolviert hast, kannst du:

  • einschätzen, welche Entwicklungen im Digital Marketing Analytics relevant werden.
  • benennen, was Data Storytelling ist.
  • aufzeigen, wie in der neuen Datenwelt Conversions modelliert werden.
  • benennen, welche Bereiche von künstlicher Intelligenz für das digitale Marketing relevant sind.
  • beschreiben, welche Möglichkeiten es zur Nutzung von KI im Bereich Digital Marketing Analytics gibt.

Lerne von diesen Köpfen

Björn Sjut

Björn Sjut

Bjoern Sjut ist einer der Gründer und Geschäftsführer von Front Row, einer Gruppe von spezialisierten Online Marketing Unternehmen. Seine Schwerpunkte liegen heute im internationalen B2B Online Marketing und der Verknüpfung von Business Intelligence Daten mit Marketing- und CRM-Aktivitäten. „High end CRM on a low-cost infrastructure“ ist das Motto des Teams, das sich in der Front Row Gruppe um Retention-Marketing Maßnahmen kümmert.

Thilo Schröder

Thilo Schröder

Thilo ist Digital Analytics Manager bei Front Row. Er ist Experte für „Actionable Analytics“ – also dafür, datengetrieben Erkenntnisse zu gewinnen, die euch dabei helfen, schnell ins Handeln zu kommen und euer Business voranzubringen. Dazu gehören die Entwicklung und Implementierung der für euch passenden Tracking-Lösungen, sowie von BI-Reportings & Dashboards, als auch die Analyse in den Tools.

Dr. Nils Christian Haag

Dr. Nils Christian Haag

Dr. Nils Christian Haag ist Rechtsanwalt, Datenschutz-Experte und Vorstand der intersoft consulting services AG. Die intersoft consulting gehört zu den Marktführern in Deutschland für externe Datenschutzbeauftragte. In der Academy erklärt er alles, was du wissen musst, um bei Digital Marketing Analytics rechtlich auf der sicheren Seite zu sein.

Vanessa Krause

Vanessa Krause

Vanessa ist Teamleiterin im Bereich Conversion-Rate-Optimierung bei web-netz. Angefangen als SEO, hat sie sich mittlerweile den Daten verschrieben und berät Ihre Kunden auf der Grundlage von Webanalysen, Usability-Optimierungen und dem Testing von Anpassungsvorschlägen hinsichtlich zielführender Optimierungsmaßnahmen zur Steigerung der Conversions.

Maximilian Girnus

Maximilian Girnus

Nach seinem Masterabschluss der Wirtschaftspsychologie ist Max bei webnetz im Bereich der Webanalyse und Conversion-Rate-Optimierung tätig. Ihn begeistern Daten, ob qualitativ oder quantitativ und so ist er für webnetz immer dann im Einsatz, wenn es darum geht digitale Marketing-Analysen zu betreiben oder die Nutzungsfreundlichkeit von Websites zu verbessern. Kurz gesagt: Max beschäftigt, was Nutzer*innen auf einer Website machen – und wie man es den Nutzer*innen leichter und für sie noch besser machen kann.

Weitere Informationen

Lerne in deinem Tempo

Ab Kurs-Einschreibung kannst du 120 Tage auf alle Lerninhalte zugreifen. Somit kannst du die 20 - 30-stündige Weiterbildung optimal in deinen Arbeitsalltag integrieren.

Lernkonzept

  • E-Learning im interaktiven Online-Campus
  • Support für individuelle Fragen 
  • Austausch unter den Teilnehmenden über Slack-Community 

Zertifikat und weitere Goodies

Du erhältst ein persönliches OMR Education Zertifikat, das dir den Abschluss des E-Learning-Kurses bestätigt.

Zusätzlich erhältst du Zugang zu:

  • Downloads
  • interaktive Quiz
  • Videos und Verweise auf Podcast-Episoden

Voraussetzung

Du interessiert dich für die Arbeit mit Daten und Lust, dich in technische Themen einzuarbeiten. Du lernst wichtige Grundbegriffe und den Umgang mit den relevanten Tools. Im Kurs werden dir einige Themen anhand von Google Analytics 4 Properties (GA4) veranschaulicht. Der Wissenstransfer auf ein vergleichbares Tool ist aber möglich.

Bei vielen Firmen gern gesehen: OMR Zertifikat

Mit jedem unserer OMR Academy E-Learning-Kurse erhältst du nicht nur wertvolles Wissen und praxisnahe Fähigkeiten, sondern auch ein personalisiertes Zertifikat, das deinen Lernfortschritt und deine neu erworbenen Kenntnisse bestätigt.

Certificate

Customer Reviews

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Hannah

Die Academy ist super motivierend und professionell aufgebaut. Ich kann es nur wärmstens weiterempfehlen und werde weitere Kurse besuchen :)

Hallo Hannah,

wie schön zu lesen, danke für dein Feedback! Es freut uns seht, dass der Kurs dir so gut gefallen hat.
Dann bis bald!

Viele Grüße
dein OMR Education Team

F
Fedor von der Ohe

Ich kann den Digital Analytics Kurs, den ich absolviert habe, nicht genug loben. Die Inhalte waren umfassend und das Niveau war wirklich hoch. Es war offensichtlich, dass viel Sorgfalt in die Gestaltung des Kurses gesteckt wurde, um sicherzustellen, dass die Teilnehmer ein tiefgreifendes Verständnis für das Thema entwickeln.
Besonders beeindruckt hat mich, wie vielfältig die Inhalte waren. Von den Grundlagen bis hin zu fortgeschrittenen Konzepten wurde alles abgedeckt. Es war wichtig, sich ausreichend Zeit zu nehmen, um all die Informationen richtig zu verarbeiten. Aber es hat sich definitiv gelohnt!
Ich würde diesen Kurs jedem weiterempfehlen, der sich ernsthaft mit Digital Analytics beschäftigen möchte. Die Fülle an Wissen und die Qualität der Lehre machen ihn zu einer lohnenden Investition in die eigene berufliche Entwicklung. Ich fühle mich nun viel kompetenter in diesem Bereich und bin dankbar für die Erfahrungen, die ich während des Kurses gemacht habe.

Hallo,

danke für deine Bewertung und das tolle Feedback! Es freut uns, dass dir der so gut Kurs gefallen hat und du eine Menge neus Wissen mitnehmen konntest. Viel Spaß beim Anwenden!

Viele Grüße
dein OMR Education Team

J
Jule Merschjann

Die Academy-Kurse sind ein Muss, wenn du dich erfolgreich weiterbilden möchtest. Lektion für Lektion kannst du dein Wissen aufbauen bzw. vertiefen und immer neue Ansätze für die praktische Anwendung in deinem beruflichen Alltag mitnehmen. Mir hat der Kurs extrem dabei geholfen ein solides Grundwissen zum Thema Digital Analytics aufzubauen und dieses auch in meinen Aufgaben in diesem Bereich anwenden zu können. 

Hallo Jule,

es freut uns sehr, dass dir der Kurs so gut gefallen und so sehr weitergeholfen hat! Genau das ist unser Ziel.

Viele Grüße
dein OMR Education Team

D
Dennis Drewes

Wenn ihr euch im Bereich Online Marketing weiterbilden möchtet, probiert die OMR Academy unbedingt aus. Die Inhalte sind super strukturiert und abwechslungsreich aufgebaut, wodurch der Spaß am eigenen Lernerfolg nicht zu kurz kommt. Der hohe Praxisbezug und die Aktualität der Inhalte bieten einen weiteren Mehrwert. Gerade in diesem Bereich ist es unabdingbar, sich regelmäßig weiterzubilden und sein Wissen zu erweitern. Die Lerninhalte der OMR Academy unterstützen hierbei und geben euch viele Ideen für einen Einsatz im Arbeitsalltag.

Hallo Dennis,

wir freuen uns sehr über deine Bewertung und darüber, dass dir der Kurs so gut gefallen hat, vielen Dank!

Viele Grüße
dein OMR Education Team

A
Anne Faeth

OMR Academy | Digital Marketing Analytics - Fundamentals

Hallo,

danke für deine Bewertung! Die Punkte, die du uns bereits vorher als Feedback mitgegeben hast, besprechen wir noch einmal im Team, um daraus Schlüsse für die Weiterentwicklung unseres Kurses zu ziehen.

Viele Grüße

dein OMR Education Team

F
Florian Lutz

OMR Academy | Digital Marketing Analytics - Fundamentals

M
Maxime Lichtenberger

OMR Academy | Digital Marketing Analytics - Fundamentals

Hallo Maxime,

danke für deine Bewertung. Deine Verbesserungsvorschläge, die du uns bereits vorher als Feedback mitgegeben hast, schauen wir uns noch einmal genauer an, um daraus weitere Erkenntnisse für die Weiterentwicklung unserer Produkte zu gewinnen.

Viele Grüße

dein OMR Education Team

K
Karin Kemmler

OMR Academy | Digital Marketing Analytics - Fundamentals

L
L.B.

OMR Academy | Digital Marketing Analytics - Fundamentals

M
M.N.

OMR Academy | Digital Marketing Analytics - Fundamentals

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