Creative Strategy Diploma E-learning course

In Module 1 you will learn what creative strategy is and what actually makes a good strategy. You will deal with different types of strategies and learn about models for developing, planning and pitching strategies in order to promote your strategic mindset.

After completing the module, you can...

• die Begriffe “Strategy” und “Planning” erklären
• verschiedene Strategie-Typen den jeweiligen Einsatzbereichen zuordnen
• aus Best-Practices-Cases Learnings für deine eigene Arbeit ableiten
• verschiedene Frameworks zur Planung und Formulierung deiner Strategie einsetzen 
• die drei wesentlichen Gesichtspunkte für einen überzeugenden Pitch einer Strategie erklären 

In Module 2 you will learn how you can help shape the future of brands in today's business environment and deal with the importance of brands in a (growing) company. To do this, you will deal with the terms brand purpose, vision and mission and find out what components a brand and a brand model consist of and how you can derive a brand positioning from them.

After you have completed the module, you can…

• erklären, was Marken auszeichnet und warum “Branding” funktioniert 
• Voraussetzungen für erfolgreiche Brands benennen 
• den Begriff “Brand Purpose” definieren 
• dem Unterschied zwischen Purpose, Vision und Mission erläutern 
• ein Brand Model zur Erschließung und Positionierung einer Marke anwenden

In Module 3 you will deal with consumer insights. After an introduction to what insights are, you will learn how to use the right questions and suitable research methods to detect them, interpret them and formulate meaningful insight statements that address the needs of your (potential) customers - because this can have a positive effect on business development.

After completing the module, you can...

• den Begriff “Insights” erklären 
• die Wichtigkeit der Arbeit mit Insights zusammenfassen 
• zwischen qualitativen und quantitativen Forschungsmethoden für deinen jeweiligen Use Case unterscheiden 
• Methoden zur Generierung und Formulierung von Insight Statements anwenden 
• Eine forschungsbasiertes Mindset entwickeln.

Module 4 is now explicitly about the creative part of the strategy. You will learn what principles underlie ideas and creativity and find out what the drivers of creative campaigns are. What's important is that creative strategy is teamwork, which is why this module is also about how you, as a creative strategist, can become an integral part of the creative process and what makes a good creative brief. In addition, you will learn how to support the idea generation process in order to develop new ideas based on a solid foundation and then evaluate them. 

After completing the module, you can...

• die zugrunde liegenden Prinzipien von Kreativität und Ideen erläutern 
• darstellen, warum kreative Kampagnen größere Auswirkungen auf den Kampagnenerfolg haben als sachliche Kampagnen 
• die Rolle und den Verantwortungsbereich eines Creative Strategist von anderen Rollen des Kreativteams unterscheiden 
• Ein Kundenbriefing in einen fokussierten Creative Brief übersetzen 
• Maßnahmen zur Gestaltung einer kreativitätsfördernden Umgebung ableiten 
• Verschiedene Kreativitätstechniken und -modelle anwenden 
• Kreative Ideen auf Basis von spezifischen Kriterien evaluieren

In Module 5 you will learn what role platforms and channels play in bringing the strategy to life in the form of campaigns. To do this, you will deal with customer journeys and category entry points in order to keep your customers in mind when planning your communication - from channel selection and defining communication tasks to outlining a detailed communication plan.

After completing the module, you can...

• deine Zielgruppe identifizieren 
• eine Kommunikationsstrategie mithilfe eines Kommunikationsframeworks definieren 
• Ideen für unterschiedliche Kanäle skizzieren 
• einen detaillierten kommunikationsplan von der Durchführung bis zur Messung skizzieren

Module 6 is about ensuring the success of your campaigns. You will learn what opportunities a living culture of effectiveness opens up in an organization and what the drivers of effective campaigns are, so that you can select suitable goals in line with your strategic direction. You will also find out how you can describe the effectiveness of your measures and which metrics will help you. In addition, you will address the challenges that effectiveness and performance face due to declining attention spans.

After completing the module, you can...

• die Bedeutung von Effektivität in der Kreativstrategie beschreiben 
• beschreiben, wie eine Effektivitäts-Kultur entwickelt und nachhaltig gelebt werden kann 
• mit der SMART-Formel strategische Ziele formulieren
• verschiedene Methoden zur Messung und Evaluation von Effectiveness & Performance beschreiben 
• die Herausforderungen der sinkenden Aufmerksamkeitsspanne erläutern

In Module 7 you will take the perspective of a growth hacker and deal with the business side of creative strategy, because as a creative strategist it is essential to understand how companies and marketing departments function and work. You will learn relevant business KPIs and how you can develop a deep understanding of your customers and/or a company in order to identify opportunities to support growth and formulate more targeted briefs.

After completing the module, you can...

• Unternehmen auf Basis ihrer Unternehmensform und des Geschäftsmodells kategorisieren 
• unterschiedliche Erfolgs-Metriken für Unternehmen beschreiben 
• Möglichkeiten zur Unterstützung des Unternehmenswachstums identifizieren 
• Verbesserungspotenziale in Creative Briefs identifizieren 

In the final module 8 you will learn what opportunities there are to find innovative solutions to creative or strategic challenges. In this module you will learn what innovation actually means in the context of advertising and what entrepreneurship and innovation have to do with strategic thinking. You will also learn about different design frameworks that can help you (re)frame problems and develop innovative solutions.

After completing the module, you can...

• Den Unterschied zwischen Innovation und Invention erklären 
• Zwischen verschiedenen Innovationstypen unterscheiden 
• Das Zusammenspiel von Entrepreneurship und Innovation mit dem strategischen Denken darstellen 
• Konkrete Problem Statements formulieren 
• Designprozesse zur innovativen Lösungsfindung herunterbrechen

In Module 1 you will learn what creative strategy is and what actually makes a good strategy. You will deal with different types of strategies and learn about models for developing, planning and pitching strategies in order to promote your strategic mindset.

After completing the module, you can...

• die Begriffe “Strategy” und “Planning” erklären
• verschiedene Strategie-Typen den jeweiligen Einsatzbereichen zuordnen
• aus Best-Practices-Cases Learnings für deine eigene Arbeit ableiten
• verschiedene Frameworks zur Planung und Formulierung deiner Strategie einsetzen 
• die drei wesentlichen Gesichtspunkte für einen überzeugenden Pitch einer Strategie erklären 

In Module 2 you will learn how you can help shape the future of brands in today's business environment and deal with the importance of brands in a (growing) company. To do this, you will deal with the terms brand purpose, vision and mission and find out what components a brand and a brand model consist of and how you can derive a brand positioning from them.

After you have completed the module, you can…

• erklären, was Marken auszeichnet und warum “Branding” funktioniert 
• Voraussetzungen für erfolgreiche Brands benennen 
• den Begriff “Brand Purpose” definieren 
• dem Unterschied zwischen Purpose, Vision und Mission erläutern 
• ein Brand Model zur Erschließung und Positionierung einer Marke anwenden

In Module 3 you will deal with consumer insights. After an introduction to what insights are, you will learn how to use the right questions and suitable research methods to detect them, interpret them and formulate meaningful insight statements that address the needs of your (potential) customers - because this can have a positive effect on business development.

After completing the module, you can...

• den Begriff “Insights” erklären 
• die Wichtigkeit der Arbeit mit Insights zusammenfassen 
• zwischen qualitativen und quantitativen Forschungsmethoden für deinen jeweiligen Use Case unterscheiden 
• Methoden zur Generierung und Formulierung von Insight Statements anwenden 
• Eine forschungsbasiertes Mindset entwickeln.

Module 4 is now explicitly about the creative part of the strategy. You will learn what principles underlie ideas and creativity and find out what the drivers of creative campaigns are. What's important is that creative strategy is teamwork, which is why this module is also about how you, as a creative strategist, can become an integral part of the creative process and what makes a good creative brief. In addition, you will learn how to support the idea generation process in order to develop new ideas based on a solid foundation and then evaluate them. 

After completing the module, you can...

• die zugrunde liegenden Prinzipien von Kreativität und Ideen erläutern 
• darstellen, warum kreative Kampagnen größere Auswirkungen auf den Kampagnenerfolg haben als sachliche Kampagnen 
• die Rolle und den Verantwortungsbereich eines Creative Strategist von anderen Rollen des Kreativteams unterscheiden 
• Ein Kundenbriefing in einen fokussierten Creative Brief übersetzen 
• Maßnahmen zur Gestaltung einer kreativitätsfördernden Umgebung ableiten 
• Verschiedene Kreativitätstechniken und -modelle anwenden 
• Kreative Ideen auf Basis von spezifischen Kriterien evaluieren

In Module 5 you will learn what role platforms and channels play in bringing the strategy to life in the form of campaigns. To do this, you will deal with customer journeys and category entry points in order to keep your customers in mind when planning your communication - from channel selection and defining communication tasks to outlining a detailed communication plan.

After completing the module, you can...

• deine Zielgruppe identifizieren 
• eine Kommunikationsstrategie mithilfe eines Kommunikationsframeworks definieren 
• Ideen für unterschiedliche Kanäle skizzieren 
• einen detaillierten kommunikationsplan von der Durchführung bis zur Messung skizzieren

Module 6 is about ensuring the success of your campaigns. You will learn what opportunities a living culture of effectiveness opens up in an organization and what the drivers of effective campaigns are, so that you can select suitable goals in line with your strategic direction. You will also find out how you can describe the effectiveness of your measures and which metrics will help you. In addition, you will address the challenges that effectiveness and performance face due to declining attention spans.

After completing the module, you can...

• die Bedeutung von Effektivität in der Kreativstrategie beschreiben 
• beschreiben, wie eine Effektivitäts-Kultur entwickelt und nachhaltig gelebt werden kann 
• mit der SMART-Formel strategische Ziele formulieren
• verschiedene Methoden zur Messung und Evaluation von Effectiveness & Performance beschreiben 
• die Herausforderungen der sinkenden Aufmerksamkeitsspanne erläutern

In Module 7 you will take the perspective of a growth hacker and deal with the business side of creative strategy, because as a creative strategist it is essential to understand how companies and marketing departments function and work. You will learn relevant business KPIs and how you can develop a deep understanding of your customers and/or a company in order to identify opportunities to support growth and formulate more targeted briefs.

After completing the module, you can...

• Unternehmen auf Basis ihrer Unternehmensform und des Geschäftsmodells kategorisieren 
• unterschiedliche Erfolgs-Metriken für Unternehmen beschreiben 
• Möglichkeiten zur Unterstützung des Unternehmenswachstums identifizieren 
• Verbesserungspotenziale in Creative Briefs identifizieren 

In the final module 8 you will learn what opportunities there are to find innovative solutions to creative or strategic challenges. In this module you will learn what innovation actually means in the context of advertising and what entrepreneurship and innovation have to do with strategic thinking. You will also learn about different design frameworks that can help you (re)frame problems and develop innovative solutions.

After completing the module, you can...

• Den Unterschied zwischen Innovation und Invention erklären 
• Zwischen verschiedenen Innovationstypen unterscheiden 
• Das Zusammenspiel von Entrepreneurship und Innovation mit dem strategischen Denken darstellen 
• Konkrete Problem Statements formulieren 
• Designprozesse zur innovativen Lösungsfindung herunterbrechen

In Module 1 you will learn what creative strategy is and what actually makes a good strategy. You will deal with different types of strategies and learn about models for developing, planning and pitching strategies in order to promote your strategic mindset.

After completing the module, you can...

• die Begriffe “Strategy” und “Planning” erklären
• verschiedene Strategie-Typen den jeweiligen Einsatzbereichen zuordnen
• aus Best-Practices-Cases Learnings für deine eigene Arbeit ableiten
• verschiedene Frameworks zur Planung und Formulierung deiner Strategie einsetzen 
• die drei wesentlichen Gesichtspunkte für einen überzeugenden Pitch einer Strategie erklären 

In Module 2 you will learn how you can help shape the future of brands in today's business environment and deal with the importance of brands in a (growing) company. To do this, you will deal with the terms brand purpose, vision and mission and find out what components a brand and a brand model consist of and how you can derive a brand positioning from them.

After you have completed the module, you can…

• erklären, was Marken auszeichnet und warum “Branding” funktioniert 
• Voraussetzungen für erfolgreiche Brands benennen 
• den Begriff “Brand Purpose” definieren 
• dem Unterschied zwischen Purpose, Vision und Mission erläutern 
• ein Brand Model zur Erschließung und Positionierung einer Marke anwenden

In Module 3 you will deal with consumer insights. After an introduction to what insights are, you will learn how to use the right questions and suitable research methods to detect them, interpret them and formulate meaningful insight statements that address the needs of your (potential) customers - because this can have a positive effect on business development.

After completing the module, you can...

• den Begriff “Insights” erklären 
• die Wichtigkeit der Arbeit mit Insights zusammenfassen 
• zwischen qualitativen und quantitativen Forschungsmethoden für deinen jeweiligen Use Case unterscheiden 
• Methoden zur Generierung und Formulierung von Insight Statements anwenden 
• Eine forschungsbasiertes Mindset entwickeln.

Module 4 is now explicitly about the creative part of the strategy. You will learn what principles underlie ideas and creativity and find out what the drivers of creative campaigns are. What's important is that creative strategy is teamwork, which is why this module is also about how you, as a creative strategist, can become an integral part of the creative process and what makes a good creative brief. In addition, you will learn how to support the idea generation process in order to develop new ideas based on a solid foundation and then evaluate them. 

After completing the module, you can...

• die zugrunde liegenden Prinzipien von Kreativität und Ideen erläutern 
• darstellen, warum kreative Kampagnen größere Auswirkungen auf den Kampagnenerfolg haben als sachliche Kampagnen 
• die Rolle und den Verantwortungsbereich eines Creative Strategist von anderen Rollen des Kreativteams unterscheiden 
• Ein Kundenbriefing in einen fokussierten Creative Brief übersetzen 
• Maßnahmen zur Gestaltung einer kreativitätsfördernden Umgebung ableiten 
• Verschiedene Kreativitätstechniken und -modelle anwenden 
• Kreative Ideen auf Basis von spezifischen Kriterien evaluieren

In Module 5 you will learn what role platforms and channels play in bringing the strategy to life in the form of campaigns. To do this, you will deal with customer journeys and category entry points in order to keep your customers in mind when planning your communication - from channel selection and defining communication tasks to outlining a detailed communication plan.

After completing the module, you can...

• deine Zielgruppe identifizieren 
• eine Kommunikationsstrategie mithilfe eines Kommunikationsframeworks definieren 
• Ideen für unterschiedliche Kanäle skizzieren 
• einen detaillierten kommunikationsplan von der Durchführung bis zur Messung skizzieren

Module 6 is about ensuring the success of your campaigns. You will learn what opportunities a living culture of effectiveness opens up in an organization and what the drivers of effective campaigns are, so that you can select suitable goals in line with your strategic direction. You will also find out how you can describe the effectiveness of your measures and which metrics will help you. In addition, you will address the challenges that effectiveness and performance face due to declining attention spans.

After completing the module, you can...

• die Bedeutung von Effektivität in der Kreativstrategie beschreiben 
• beschreiben, wie eine Effektivitäts-Kultur entwickelt und nachhaltig gelebt werden kann 
• mit der SMART-Formel strategische Ziele formulieren
• verschiedene Methoden zur Messung und Evaluation von Effectiveness & Performance beschreiben 
• die Herausforderungen der sinkenden Aufmerksamkeitsspanne erläutern

In Module 7 you will take the perspective of a growth hacker and deal with the business side of creative strategy, because as a creative strategist it is essential to understand how companies and marketing departments function and work. You will learn relevant business KPIs and how you can develop a deep understanding of your customers and/or a company in order to identify opportunities to support growth and formulate more targeted briefs.

After completing the module, you can...

• Unternehmen auf Basis ihrer Unternehmensform und des Geschäftsmodells kategorisieren 
• unterschiedliche Erfolgs-Metriken für Unternehmen beschreiben 
• Möglichkeiten zur Unterstützung des Unternehmenswachstums identifizieren 
• Verbesserungspotenziale in Creative Briefs identifizieren 

In the final module 8 you will learn what opportunities there are to find innovative solutions to creative or strategic challenges. In this module you will learn what innovation actually means in the context of advertising and what entrepreneurship and innovation have to do with strategic thinking. You will also learn about different design frameworks that can help you (re)frame problems and develop innovative solutions.

After completing the module, you can...

• Den Unterschied zwischen Innovation und Invention erklären 
• Zwischen verschiedenen Innovationstypen unterscheiden 
• Das Zusammenspiel von Entrepreneurship und Innovation mit dem strategischen Denken darstellen 
• Konkrete Problem Statements formulieren 
• Designprozesse zur innovativen Lösungsfindung herunterbrechen