Strategicbrandbuildingandmanagement Online seminar

Teil 1: Marketing ohne Marke ist nur Ting
Warum es für Relevanz unbedingt Strategie braucht und Brands ohne Markenstrategie echtes Geld verbrennen.  

• Erfolgshebel: Was erfolgreiche Marken erfolgreich macht.
• Strategie vs. Taktik: Warum Marke eine langfristige Strategie braucht und nicht nur kurzfristig gedacht werden sollte.
• Früher vs. heute: Was moderne Markenführung ausmacht und was sie im Vergleich zu früher leisten muss.

Teil 2: Erfolgreich Marken positionieren – So geht’s!
Was macht eine starke Marke aus und wie erarbeitet man eine gute und starke Markenpositionierung.

• So geht Markenpositionierung: Was eine gute Markenpositionierung ausmacht und wie man sie von einer schlechten unterscheidet.
• Step-by-Step zur Marke: An einem Casebeispiel gehen wir die wichtigsten Schritte zur Markenpositionierung durch, lernen Markenmodell und dahinter liegende Analyseschritte kennen.

Strategie allein reicht nicht. Erst wenn du deine markenseitige Verortung in ein konsistentes visuelles System übersetzt, entsteht Wiedererkennung und emotionale Wirkung. In dieser Session zeigt Falko dir, wie aus deiner Positionierung eine eigenständige Markenwelt wird, die deine Zielgruppe bindet und deinen Wettbewerb klar auf Abstand hält.

• The Power of Design: Warum deine visuellen Entscheidungen deine Markenbotschaften verstärken oder verwässern
• Define before Design: Welche strategische Klarheit du brauchst, damit Gestaltung überhaupt erst wirksam wird
• Build the Brand World: Wie du mit Codes, Kontrasten und visuellen Leitplanken eine eigene Markenwelt formst
• Stand out or disappear: Wie du mit Design Differenz schaffst und Austauschbarkeit verhinderst
• Cut the Noise: Wie du im Zeitalter der KI trotz Contentflut klare Markenwirkung sicherstellst

Timo bringt zwei konkrete Cases mit, um das Spektrum von B2C (Hartl Bestattungen) bis B2B (BayBG) abzudecken und anschaulich zu zeigen, wie Markenentwicklung in der Realität funktioniert:

• Der Weg zur Marke: Wie haben wir die Marke entwickelt? Was hat gefehlt und warum ist es weit mehr als nur ein neues Logo?
• Transformation: der direkte Vorher-Nachher-Vergleich.
• Brand Activation: Wie arbeitet man mit der fertig definierten Marke? Wir zeigen, wie Kampagnen oder Webseiten auf Basis von Logik und Strategie entstehen – statt auf bloßem Bauchgefühl.

Einen groben Plan hat man wohl schnell im Kopf. Aber wie wird daraus ein richtiger Marketingplan, der die Grundlage für alle involvierten Parteien bildet? 

• Welche Informationen bilden die Basis für den Marketingplan?
• Entwicklung des Marketingplans auf Basis eines exemplarischen Templates
• Ableitung von Briefings für die Umsetzung der Aktivitäten durch Agenturen, Partnerschaften oder Inhouse-Abteilungen