Strategic brand building and management Online seminar

We look at how you have to think about brands today and tomorrow and what that means for marketing (strategy, goals, direction).

• Relevanz und Veränderungen von Brand Building
• Konsequenzen für die Markenarbeit (Strategie & Marketing)
• Zielsetzungen fürs Marketing, passend zur Marke & Unternehmen
• Whats next?

What do the most valuable brands have in common? A strong positioning. We look at how a brand positioning is developed step by step and what makes a good positioning.

• Ohne Positionierung keine Marke: warum und wobei eine starke Marke hilft.
• Die richtigen Fragen: Entwicklung der Markenpositionierung auf Grundlage der  4C-Analyse
• How to “Recherche”: die wichtigsten Schritte und Tools in der Übersicht
• Gute Positionierungen, schlechte Positionierungen: wie alles zusammenkommt.
• Die Marke auf die Straße bringen: wie die Marke zum Leben erweckt wird.

Brand design is more than just aesthetics – it is the visual translation of the brand strategy. In this session you will learn how design makes your positioning tangible and ensures clarity, recognition and differentiation.

• Warum gutes Design eine klare Markenpositionierung braucht – und umgekehrt.
• Was gutes von schlechtem Design unterscheidet: Prinzipien, Beispiele, Learnings
• Die 4C-Analyse als strategisches Tool für Designentscheidungen
• Wie du Farben, Typografie, Bildsprache & Co. gezielt zur Markenstärkung nutzt
• Praktische Tipps für bessere Designentscheidungen

Timo bringt zwei konkrete Cases mit, um das Spektrum von B2C (Hartl Bestattungen) bis B2B (BayBG) abzudecken und anschaulich zu zeigen, wie Markenentwicklung in der Realität funktioniert:

• Der Weg zur Marke: Wie haben wir die Marke entwickelt? Was hat gefehlt und warum ist es weit mehr als nur ein neues Logo?
• Transformation: der direkte Vorher-Nachher-Vergleich.

Brand Activation: Wie arbeitet man mit der fertig definierten Marke? Wir zeigen, wie Kampagnen oder Webseiten auf Basis von Logik und Strategie entstehen – statt auf bloßem Bauchgefühl.

You probably quickly have a rough plan in your head. But how does this become a real marketing plan that forms the basis for all parties involved?

• Welche Informationen bilden die Basis für den Marketingplan?
• Entwicklung des Marketingplans auf Basis eines exemplarischen Templates
• Ableitung von Briefings für die Umsetzung der Aktivitäten durch Agenturen, Partnerschaften oder Inhouse-Abteilungen

Many different channels, measures and measurability – which KPIs are the right ones and where do you actually get them? And what does all of this have to do with AI?

• Darstellung der Unterschiede der Messbarkeit von digitalem Marketing, OOH und Branding, auch in verschiedenen Phasen des Unternehmenszyklus
• Vorstellung der möglichen KPIs und wie man diese berechnet
• Marketing Mix Modelling, Inkrementalität und Brand Awareness – wie kann man da mit KI mehr rausholen?