Content marketing

Zunächst geben wir dir eine Einführung in die Lernplattform und den Kurs an sich. Außerdem lernst du die anderen Teilnehmenden kennen und kannst dich mit ihnen über unseren Workspace austauschen.

Im ersten Modul erhältst du ein grundlegendes Verständnis vom digitalen Marketing. Unter anderem lernst du die Grundprinzipien des Marketing-Funnels kennen und erfährst alles über die Zusammenhänge der gesamten Customer Journey. Zudem bekommst du einen ersten Einblick in verschiedene Marketingkanäle und was es bedeutet, Marketingaktivitäten datengetrieben aufzusetzen und durchzuführen.

Du erarbeitest dir Content Marketing aus der strategischen Perspektive und lernst die ganze Bandbreite dieser Marketingdisziplin kennen: von der Zieldefinition und Zielgruppenanalyse, der Konzeption und Produktion von Content, über die Distribution bis hin zur Erfolgsmessung. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf denverschiedenen Content-Formaten, ihren Einsatzmöglichkeiten und Anforderungen.

Erfahre, welche Maßnahmen dabei helfen, dass Websites in den unbezahlten (organischen) Suchergebnissen auf höheren Plätzen erscheinen. Dies beinhaltet u. a. das technische Setup, die richtige Keyword-Strategiesowie das Beachten von Suchmaschinen-Updates hinsichtlich des Algorithmus und der Bewertung von Content. Dabei zeigen wir dir zunächst die wichtigsten Schritte zur Entwicklung einer guten Content- und Keyword-Strategie. Anschließend lernst du die wichtigsten KPIs kennen, um zu verstehen, ob deine SEO-Maßnahmen erfolgreich sind.

In diesem Modul lernst du, wie du über den Kanal E-Mail strategisch Kundenbeziehungen herstellst und aufrechterhältst. Du bist dann in der Lage eigenständig einen Verteiler aufzubauen, E-Mail-Marketing-Kampagnen durchzuführen und zu optimieren.

Du lernst die Grundlagen von Instagram Marketing kennen, um einen erfolgreichen Instagram-Account für Unternehmen und Marken aufbauen zu können. Dabei erarbeitest du dir das strategische und praktische Know-how, um eine Zielgruppe über Instagram anzusprechen und eine Community aufzubauen. Im Fokus steht dabei der Content-Prozess, d.h. die Planung, Kreation, Distribution und Evaluation von organischem Content.

Nach Abschluss des Moduls kennst du die notwendigen Instrumente und Zusammenhänge, um einen erfolgreichen LinkedIn-Account für ein Unternehmen oder deine Personal Brand aufzubauen sowie optimieren zu können. Themen wieContent-Strategien, Kampagnenplanung und die Auswertung relevanter KPIsspielen dabei eine wichtige Rolle.

Du lernst das ‚Entrepreneur Mindset‘ zu verstehen und anzuwenden. Dabei erkennst du, wie wichtig Zusammenarbeit im Team und im Unternehmen ist, da ein enger Zusammenhang zwischen Unternehmens- und Marketingerfolg besteht. Du lernst außerdem die wichtigsten Techniken, wie z. B. Lean, Scrum, Kanban kennen und weißt, wie Organisationen agilere Arbeitsweisen in ihren Unternehmen eingeführt haben.