Employer Branding - Fundamentals

In dieser Lektion lernst du, was Employer Branding eigentlich genau ist und warum es immer relevanter wird.

Du setzt dich mit den Zielen, Chancen und Herausforderungen auseinander und erfährst, in welchem Zusammenhang Employer Branding mit der Gesamtstrategie eines Unternehmens und insbesondere mit Recruiting und Retention steht.

In Lektion 2 lernst du den von unseren Expert*innen in der Praxis erprobten Employer-Branding-Prozess kennen.

Außerdem erfährst du alles, was du für ein erfolgreiches Projektsetup wissen musst, und setzt dich mit den Anforderungen an Employer Brand Manager*innen auseinander. Employer Branding ist interdisziplinär, weshalb du dich insbesondere mit kollaborativem Arbeiten und Stakeholder*innen-Management beschäftigst.

In Lektion 3 tauchst du in den Employer-Branding-Prozess ein. Im ersten Schritt lernst du, wie du eine Ist-Analyse der internen Rahmenbedingungen sowie des Umfeldes im Arbeitsmarkt durchführst. Außerdem setzt du dich mit den Themen Kultur- und Zielgruppenanalyse auseinander.

Dieser „Selbstfindungstrip eines Unternehmens“ ist wichtig. Schließlich soll die Employer Brand möglichst authentisch sein.

Nachdem du weißt, wie du die Ist-Situation analysierst, geht es in Lektion 3 an die Erarbeitung einer Positionierungsstrategie. Du beschäftigst dich mit der Employer Value Proposition und den Unternehmenswerten. Nach einer internen Validierung geht es an Vorüberlegungen zu einem passenden Kommunikationskonzept.

Bevor eine Arbeitgeberpositionierung extern kommuniziert wird, sollte sie intern im Unternehmen verankert und gelebt werden. Employer Branding beinhaltet daher auch immer Organisationsentwicklung.

Du lernst, wie die neue Positionierung implementiert und dauerhaft verankert werden kann.

In Lektion 6 geht es dann um die externe Aktivierung der Employer Brand. Dafür tauchst du in Grundlagen aus dem Marketing ein.

Dabei setzt du dich mit deinen Zielgruppen anhand von Candidate Personas auseinander und tauchst in die Themen Candidate Funnel und Journey ein.

Dabei lernst du, über welche Kanäle du die Arbeitgeberpositionierung kommunizieren kannst und wie du die für dein Unternehmen relevantesten herausfindest.

In dieser Lektion geht es bei der externen Aktivierung um die konkrete Umsetzung der Arbeitgeberpositionierung in ein Kreativ- und Kommunikationskonzept.

Du tauchst in das Thema Content Creation ein und setzt dich mit Ideen-Entwicklung, Content-Strategien, Storytelling und Content- Formaten auseinander.

In Lektion 8 geht es um die Erfolgsmessung deiner Employer-Branding-Maßnahmen.

In diesem Zusammenhang setzt du dich mit der Messbarkeit von Employer Branding auseinander. Die Effekte von Employer Branding messbar und sichtbar zu machen, ist von zentraler Bedeutung, jedoch gar nicht so einfach umzusetzen.

In dieser Lektion lernst du, wie das geht und was es für ein erfolgreiches Employer-Brand-Controlling braucht.

Nachdem eine Arbeitgeberpositionierung implementiert wurde, sollte sie nachhaltig etabliert, gepflegt und optimiert werden. Dabei hilft dir ein ganzheitliches Employer-Brand-Management. In dieser Lektion lernst du wie das geht und was du dabei beachten solltest.

Hier gibt es für dich einen kurzen Rückblick zu den Lektionen des Kurses. Wir zeigen dir mögliche Herausforderungen, auf die du in der Praxis stoßen kannst und Lösungen. Zum Abschluss wirfst du einen Blick in die Zukunft und kannst deinen persönlichen Action-Plan für dein Employer-Branding-Projekt entwickeln.