Facebook & Instagram Advertising - Fundamentals

Wenn du diese Lektion durchgearbeitet hast, kannst du:

• die Vorteile von Social-Media- und Facebook-Advertising benennen.
• die wichtigsten Funktionen des Business Managers benennen.
• zusammenfassen, wie du den Business Manager einrichtest.
• die wichtigsten Einstellungen in deinem Business Manager eigenständig vornehmen.

Mit Abschluss dieser Lektion kannst du:

• die Funktionen des Werbeanzeigenmanagers benennen.
• die Startseite des Werbeanzeigenmanagers so strukturieren, dass du dich optimal zurechtfindest.
• die grundlegende Struktur mit Kampagnenebene, Anzeigengruppenebene und Werbeanzeigenebene erklären.
• skizzieren, wie du eine einfache Kampagne erstellst.
• die Rolle von Meta Advantage+ und der Automatisierung in der Kampagnen- und Anzeigenerstellung einschätzen.

Mit Abschluss dieser Lektion kannst du:

• drei verschiedene Frameworks für deine Zielgruppendefinition anwenden: die Buyer Persona, das Value Proposition Canvas und die 5 Level of Awareness.
• zwischen den drei Targeting-Möglichkeiten (detailliertes Targeting, Custom Audiences und Lookalike Audiences) differenzieren.
• die wichtigsten Einstellungen im detaillierten, Custom-Audience- und Lookalike-Audience-Targeting vornehmen.
• einschätzen, was Advantage+ Audiences bieten und ob du sie bereits für deine Kampagnenerstellung nutzen möchtest.
• Methoden und Tools anwenden, um die für dich passende Zielgruppe zu identifizieren.

Nachdem du diese Lektion abgeschlossen hast, kannst du:

• den Unterschied zwischen Anzeigenformat und Anzeigenplatzierung beschreiben.
• die verschiedenen Formate bei Facebook und Instagram für Anzeigen benennen.
• die Besonderheiten der Anzeigenformate bei Instagram im Vergleich zu Facebook erklären.
• die Funktionsweise von Poll Ads, Lead Ads und Event Response Ads bei Facebook und ihre Möglichkeiten erläutern.
• die Möglichkeiten von User-generated Content als mögliche Komponente deiner Ads-Strategie beschreiben.

Wenn du diese Lektion durchgearbeitet hast, kannst du:

• die wichtigsten Werberichtlinien von Meta erklären, um abgelehnte Ads zu vermeiden.
• Storytelling für deine Creative-Strategie nutzen.
• die Funktionsweisen der Asset Customization beschreiben.
• die technischen Einstellungen im Werbeanzeigenmanager nachvollziehen.
• die wichtigsten Anknüpfungspunkte zur Optimierung deiner Creatives benennen.
• erklären, inwieweit dich Automatisierungen und KI bei der Anzeigenerstellung unterstützen können.
• Datenbanken und Tools benennen, die dir helfen, deine Werbeanzeigen zu gestalten.
• Möglichkeiten aus der Werbepsychologie für deine Anzeigengestaltung aufzählen.

Am Ende dieser Lektion kannst du:

• benennen, was die Hauptziele der Ads-Auktion sind.
• die Kostenzusammensetzung der Ads-Auktion nachvollziehen.
• erläutern, wie der Gesamtwert deines Gebots berechnet wird und wie du die entsprechenden Faktoren beeinflussen kannst.
• erklären, wie Budget-Pacing die Kampagnenoptimierung ermöglicht.
• die richtigen Optimierungsziele und Gebotsstrategien für deine individuelle Kampagne auswählen.

Wenn alles rund läuft, kannst du:

• einschätzen, welches Kampagnen-Setup bei deinen Datenquellen und deinem Budget zielführend ist.
• benennen, was ein großes Kampagnen-Setup ausmacht.
• nachvollziehen, welche Faktoren du bei der Skalierung deiner Kampagne berücksichtigen musst.
• erklären, ob sich eine horizontale oder vertikale Skalierung besser auf deinen ROI auswirkt.
• erläutern, was die Besonderheiten von Conversion-Kampagnen sind.
• die Auslieferungsoption wählen, die bestmöglich auf das Ziel deiner Conversion-Kampagne einzahlt.

Wenn es gut läuft, kannst du am Ende der Einheit

• einschätzen, wofür Standard-Events geeignet sind und wie du sie einrichtest.
• mit Custom Conversions, Custom Events und Custom Parametern dein Tracking individualisieren.
• einschätzen, wofür Standard-Events geeignet sind und wie du sie einrichtest.
• mithilfe von Meta-Pixel-Helper und Test-Events prüfen, ob dein Meta-Tracking richtig implementiert und voll funktionsfähig ist.
• die Attribution im Werbeanzeigenmanager an deine Erkenntnisinteressen anpassen.
• Trackingparameter und Google-Analytics-Tags nutzen, um abweichende Zahlen in Google Analytics im Vergleich zum Meta Ads Reporting anzugehen.
• die Bedeutung der DSGVO und des TTDSG für Facebook- und Instagram-Advertising und damit einhergehende datenschutzrechtliche Verantwortlichkeiten grundlegend erläutern.

Wir haben für diese Lektion natürlich auch wieder konkrete Ziele. Auch wenn der Endspurt allmählich beginnt, bleib am Ball. Am Ende dieser Lektion kannst du

• testen, welche Anzeigenvariante, Zielgruppe oder Auslieferungsoptimierung für deine Ziele die besten Ergebnisse liefert.
• die Funktionsweise von Split-Tests erklären.
• überprüfen, ob deine Kampagne die gewünschten Ergebnisse erzielt hat, indem du dein Dashboard im Werbeanzeigenmanager anpasst und die Werbeanzeigenberichte auswertest.
• wichtige Stellschrauben erkennen, um dein Gesamt-Setup zu optimieren.
• Automatisierungen und KI nutzen, um deinen Workflow zu verbessern.

Auch für die letzte Lektion haben wir natürlich ein paar Dinge auf dem Zettel, die du zum Ende der Lektion hin verstehen und anwenden können solltest. Mit Abschluss der Lektion kannst du

• relevante Quellen nennen, anhand derer du dich laufend über Trends und Entwicklungen informieren kannst.
• aktuelle Trends und ihre Auswirkungen auf das Advertising bei den gängigen Meta-Plattformen Facebook, Instagram und WhatsApp nennen.
• nachvollziehen, welches Potenzial Messaging-Apps für die Kommunikation mit deiner Zielgruppe bieten.
• die Bedeutung von künstlicher Intelligenz für Facebook- und Instagram-Advertising grundlegend erläutern.
• umreißen, was das Metaverse ist.