Sea & Google Ads Geförderte Weiterbildung

Once you've completed this lesson, you'll be able to:

• benennen, was sich hinter Suchmaschinenwerbung verbirgt und die Chancen und Grenzen davon erklären.
• erklären, wie das Grundkonzept von Google Ads funktioniert.
• beschreiben, wie das Abrechnungsmodell von Google Ads aufgebaut ist und welche Kennzahlen es zur Optimierung gibt.
• SEA & Google Ads in deiner Gesamtmarketing-Strategie einordnen.
• veranschaulichen, wie das Google Universum aufgebaut ist und beschreiben, welches Mindset dir im Umgang damit hilft.

Once you've completed this lesson, you'll know:

• auf ein Verständnis des technischen Setups von Google Ads zurückgreifen.
• die Einrichtung von Google-Ads-Accounts vornehmen und hast diesen für dich aufgesetzt.
• dich auf der Oberfläche des Tools und in den Funktionen zurechtfinden.
• auf grundlegendes Verständnis von Tracking Tools aufbauen und deren Einrichtung vornehmen.

After completing this lesson, you will be able to:

• erklären, weshalb konkrete Zielvorhaben und ein Verständnis über die Kaufentscheidungsprozesse (Customer Journey) deiner Zielgruppe unabdingbar sind.
• skizzieren, was sich hinter dem AIDA- sowie dem See-Do-Think-Care-Modell verbirgt.
• darlegen, was es mit den Buzzwords Conversions und Attribution auf sich hat.
• erklären, weshalb Conversion-Tracking sinnvoll ist und wie man dieses aufsetzt.

After completing this lesson, you will be able to:

• erläutern, was sich hinter dem Begriff Keywords versteckt.
• skizzieren, wie sich die Keywords in den verschiedenen Phasen des Kaufprozesses der Kund*innen unterscheiden.
• erarbeiten, welche KI-basierten Keyword-Optionen in deinem Bereich geeignet sind.
• beschreiben, welche Arten von Zielgruppensegmenten es gibt und wie du diese für deine Kampagnen sinnvoll nutzen kannst.

Once you've completed this lesson, you'll be able to:

• verschiedene Kampagnentypen in Google Ads mit ihren Vor- und Nachteilen unterscheiden.
• erläutern, welche strategischen Überlegungen dir vor dem Aufbau der Kampagne helfen.
• darlegen, was eine gute bzw. schlechte Account- und Kampagnenstruktur ausmacht und welche grundlegenden Ansätze es gibt.
• deine erste Kampagne Schritt für Schritt in Google Ads anlegen.
• aufzeigen, wie du bei den Budget- und Gebotseinstellungen zu Beginn am besten vorgehst.
• die Vorteile der Nutzung des Google Ads Editors benennen und die wichtigsten Verknüpfungen für dein Google Ads Konto über die Google Toolbox auswählen.

At the end of this lesson you will be able to:

• beschreiben, wie responsive Anzeigen aufgebaut sind und erklären, welche Regeln es dabei zu beachten gilt.
• erläutern, worauf es beim Schreiben von Anzeigentexten ankommt.
• erklären, welche Arten von Anzeigenerweiterungen es gibt und überlegen, wie du diese für deinen Use Case einsetzen kannst.
• aufzeigen, welche Hacks einem das Leben bei der Anzeigenerstellung erleichtern.
• benennen, welche Bereiche von künstlicher Intelligenz für das digitale Marketing relevant sind.
• beschreiben, welche Möglichkeiten es zur Nutzung von KI im Bereich SEA gibt.

If everything goes smoothly, you can:

• aufzeigen, was sich hinter dem Qualitätsfaktor verbirgt und weißt, wie du diesen für deine Anzeigen anwenden kannst.
• erläutern, welches die wichtigsten KPIs zur Bewertung des Erfolgs oder Misserfolgs deiner Anzeigen sind.
• aufzeigen, wie du deine Anzeigen bzw. Kampagnen im Google Ads Konto analysieren und optimieren kannst.
• skizzieren, welches Potenzial Automatisierungen mit sich bringen und was man bei der Anwendung beachten muss.
• erklären, welche unterschiedlichen KI-basierten Smart Bidding Strategien es gibt.

At the end of this lesson you will be able to:

• erklären, wer Google Shopping nutzen sollte.
• dein Merchant Center aufsetzen.
• bewerten, ob deine KI-basierte Performance Max-Kampagne die erstrebten Ziele erreicht.
• Bewertungen von Nutzer*innen für mehr Sichtbarkeit deiner Ads nutzen.

After completing this lesson, you will be able to:

• eine Display-Kampagne aufsetzen.
• erklären, weshalb es sinnvoll ist, Placements auszuschließen.
• beschreiben, welche Targeting-Optionen du bei Display-Kampagnen hast.

After completing this lesson you will be able to:

• ein gutes Google Ads Setup für dein Unternehmen planen – inhouse, mit einer Agentur, mit Freelancern oder als Kombination.
• die rechtlichen Grundlagen zum Datenschutz kennen und anwenden.
• dein bestehendes Cookie-Banner hinsichtlich der rechtlichen Anforderungen auf Richtigkeit prüfen und ggf. aktualisieren.
• die Chancen der Nutzung anderer Suchmaschinen auf einer groben Ebene bewerten.